[광고] 동아백화점의 브랜드이미지강화를 위한 광고기획

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레포트 > 사회계열
2004.11.02
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[백화점][백화점 시장조사][백화점 연봉제][백화점 명품관][백화점 사례]백화점의 유형, 백화점의 발전과정, 백화점의 시장조사, 백화점의 연봉제, 백화점의 명품관, 백화점의 사례, 향후 백화점의 제고 방향

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소개글

[광고] 동아백화점의 브랜드이미지강화를 위한 광고기획에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상황분석
1. 시장 환경 분석
2.경쟁사 분석
1) 경쟁 업체의 상황
2) 경쟁 백화점의 SWOT 분석
3. 자사분석 (SWOT 분석)
4.소비자 분석

Ⅱ. 광고 기본전략
1. 광고 목표 설정
2. 광고 목표 소비자층
3. 광고 컨셉
4. 광고 크리에이티브 전략

Ⅲ. 매체 전략
1. 매체 이용 실태와 광고
2. 광고 매체 목표

본문내용

Ⅰ. 상황분석

1. 시장 환경 분석

지속되는 경기침체, 할인업체와의 경쟁 등으로 백화점 매출이 급격히 저하되고 있다. 그에 따라 국내 유통산업을 주도해 왔던 백화점의 입지가 갈수록 위축되고 있다. 매년 20～30%의 고성장을 지속해오던 매출이 마이너스 성장으로 반전하고 있다. 최근의 경기불황과 대량실업으로 소비자들의 구매심리가 크게 위축되어 고객들이 백화점을 외면하고 있다. 또한 할인업체의 등장, 외국 유통기업의 국내 진출, 신규진입 기업 증가 등으로 경쟁이 한층 격화되면서 백화점의 위상이 크게 흔들리고 있다. IMF 구제금융 여파로 기업들이 자금압박에 시달리면서 신규출점을 유보하고 있으며, 부도기업이 속출하고 있어 백화점의 침체는 당분간 계속될 전망이다. 특히 대형 유통기업들의 지방출점이 증가하면서 지방 백화점들의 어려움은 더욱 가중되고 있다. 대형 유통업체들의 지방 진출 전략은, 부산, 대구, 대전, 광주 등 지역의 유통업체들을 위기감 속으로 몰아넣고 있다. 그동안 지방에 깊이 뿌리를 내려온 토착유통업체들의 이러한 영업부진 또는 몰락의 직접적인 원인은, 역시 거대한 자본력을 앞세운 서울지역의 대형백화점들의 지방 진출 전략이라고 할 수가 있겠다.

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