[MIS] 스마트폰 시장 실패기업 사례-노키아 분석
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분야
hwp1. INTRO
1) 기업선정이유
2) 기업소개
2.노키아 분석
1) 외부환경분석
2) 내부역량분석
3. 경쟁사 분석
APPLE & SAMSUNG
4. 대안과 결론
노키아의 핵심역량은 브랜드 파워라고 할 수 있다. 노키아는 자사의 브랜드 식별 시스템을 통해 전 세계적으로 통일된 브랜드 이미지를 심어주고 있다. 최고가의 제품이든 중저가의 제품이든 모두 간결한 음악과 함께 악수하는 화면이 뜨는데 이것은 ‘인간중심의 테크놀러지’를 구현하고자 하는 노키아의 이념을 뜻한다.
또한, 노키아는 과학기술을 선도하고 개성이 있으며 인격화된 브랜드라는 독특한 이미지를 구축하여 브랜드 이미지에 자아를 구현하였다.
노키아는 전략적 브랜드 자산으로 소비자 니즈의 충족을 내걸어, 노키아가 단순히 통신 수단을 만드는 회사가 아닌 소비자의 개성, 감정을 표현하고 전달해주는 매개체이자 자아실현의 매개체를 나타내는 아이콘으로 각인되었다.
노키아의 핵심 브랜드 자산은 ‘인간중심의 테크놀로지’이며, 이를 토대로 노키아의 뚜렷한 브랜드 식별시스템, 브랜드 개성, 전략적 브랜드 자산 등이 파생했다. ‘인간중심의 테크놀로지’라는 이념은 소비자에게 노키아는 언제 어디서든 소비자를 위해 생각한다는 마인드를 전달, 고객이 인격화된 과학기술이 가져다준 각종 즐거움과 편리함을 누리고 독특한 체험을 할 수 있도록 한다.
3. 경쟁사 분석 (APPLE & SAMSUNG) -4P분석
1) Product
애플 : 넓은 저장공간, 배터리의 사용영역별 별도 관리 등의 탄탄한 기본기능과 세련된 디자인을 바탕으로 한 아이폰을 출시하여 스마트폰 시장을 선도하고 있다.
삼성 : 혁신 제품, 경쟁 제품, 개량 제품의 세 축을 중심방향으로 한 제품개발로 갤럭시 시리즈를 출시하여 스마트폰 시장에 후발주자로 뛰어들었다.
노키아 : 일반폰 시장에서의 높은 점유율을 맹신한 나머지 별도의 광
