[마케팅의 본질] 마케팅의 개념과 마케팅믹스

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[마케팅의 본질] 마케팅의 개념과 마케팅믹스에 대한 자료입니다.

[마케팅의 본질] 마케팅의 개념과 마케팅믹스

목차

* 마케팅의 본질

Ⅰ. 마케팅의 개념

Ⅱ. 마케팅 개념의 변천

1. 생산중심 개념
2. 제품중심 개념
3. 판매중심 개념
4. 마케팅중심 개념
5. 사회지향적 중심 개념

Ⅲ. 마케팅믹스

1. 제품
1) 핵심상품
2) 유형제품
3) 확장제품
2. 가격
1) 가격의 개념과 중요성
2) 가격결정을 위한 고려요인들
3) 가격의 결정방법
(1) 원가중심 가격결정
(2) 소비자중심 가격결정
3. 유통관리
1) 유통경로의 필요성
2) 유통경로의 기능
3) 중간상의 유형
(1) 도매상
(2) 객주
(3) 거간
(4) 중매상
4) 소매상의 유형
(1) 점포형 소매업
(2) 무점포형 소매업
5) 물적 유통의 관리
(1) 물적 유통의 영역과 기능
(2) 수송수단
4. 촉진
1) 촉진의 개념
2) 촉진믹스
(1) 광고
(2) 판매촉진
(3) PR
(4) 인적판매

본문내용

마케팅의 본질

I. 마케팅의 개념

'마케팅(marketing)'이란 무엇인가? 아래의 그림에서와 같이 마케팅은 생산자인 기업과 소비자 간의 교환과정이라 할 수 있는데, 기업이 소비자에게 제품을 판매하여 소비자의 욕구를 충족시킴으로써 기업의 목표를 달성하는 행위라고 볼 수 있다. 즉 소비자는 자신이 필요로 하는 욕구가 충족되기를 바라며 기업은 그들의 궁극적 목표인 생존과 성장을 위해 제품을 생산하여 소비자에게 판매하는 것이다. 이때에 소비자는 이들 제품에 대해 일정한 대가를 지급하고 구매하게 되는데 이러한 일련의 활동을 교환이라 하며, 이러한 교환이 이루어지는 곳을 시장이라 한다.

...이하 생략(미리보기 참조)

하고 싶은 말

[마케팅의 본질] 마케팅의 개념과 마케팅믹스

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