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분야
hwpⅠ. 들어가면서
Ⅱ. 유머광고와 패러디광고
1. 유머광고
가) 유머광고의 정의
나) 유머광고의 역사
ㄱ) 해외 그리고 국내
ㄴ) 국내 유머광고의 동향
다) 유머광고의 순기능과 역기능
2. 패러디광고
가) 패러디광고의 정의
나) 패러디광고의 역사
다) 패러디광고의 순기능과 역기능
라) 패러디광고의 종류 및 사례
Ⅲ. 마치면서
Ⅳ. 참고자료
Ⅴ. 소감
그래프를 보면, 이 유머광고가 10대에서의 호응도가 가장 높다는 것을 알 수 있으며 젊은 연령층일수록 유머광고에 대한 주목도와 제품의 구매도가 높게 나타나는 것을 알 수 있다. 특히 스카이의 광고는 일명 ’맷돌춤’이라는 독특한 퍼포먼스를 젊은 소비자들에게 강하게 인식시킴으로써 좋은 반응을 얻었다. 이는, 보고 웃는 것 외에도 젊은 소비자들이 퍼포먼스를 다른 사람과의 커뮤니케이션에서 공감대를 형성하는 유머소재로 활용하면서 파급되어가는 홍보효과도 노려볼 수 있게 되는 것이다. 게다가 단순히 유머광고라기보다는 유머코드에 제품의 이미지가 메타포적으로 표현되어 유머코드와 제품의 특성의 관련성이 높아 지속적인 광고효과를 기대할 수도 있다. 여러 가지 매체 이용에 자유롭고 그에 따라 문화파급력 또한 높은 세대가 10대인만큼, 최근 국내 유머광고는 위와 같이 10-20대를 코어 타겟으로 잡는 경우가 많다.
다) 유머광고의 순기능과 역기능
위의 사례들에서 살펴본 결과에 따르면 유머광고의 순기능은 다음과 같이 정리된다.
‣수용자들의 주의를 끌 수 있다.
‣메시지의 이해나 브랜드명의 기억에 도움, 친근감 조성->브랜드와의 접근성을 높임
‣유머광고를 함으로서 좋은 분위기 창출
‣수용자들의 주의를 분산시켜 반박주장을 억제
유머광고는 번뜩이는 아이디어와 대중들의 선호도가 높은 유머코드를 활용함으로서 소비자들의 눈길을 끌고 광고에 대한 주목도를 높인다. 유머코드가 웃음을 유발하는 요인인 만큼 소비자의 구매태도가 호의적으로 바뀔 수 있고, 소비자가 유머코드에 집중한 나머지 광고제품의 단점을 날카롭게 꼬집는 데에 소홀할 수 있다.
그러나 유머광고의 특성이 자칫 과하면 다음과 같은 역기능을 불러올 수 있다.
‣유머만을 강조하면 주 광고메시지 이해에 방해가 될 수 있음
‣유머광고는 반복노출에 취약하다
‣수용자들의 구매행위에까지 영향을 끼치지 않을 수 있다
‣유머를 받아들이는 데 개인차가 있을 수 있다
즉, 소비자에게 유머를 전달하는데 급급한 나머지 브랜드 이미지를 포지셔닝 하는 것을 실패하는 경우가 생긴다. 위 사례에서 SKT의 광고가 그 일례다. 최다니엘이 출연했던 '되고 송' 광고의 경우, 소비자의 공감대 형성과 브랜드속성과의 관련성 형성에도 실패하면서 소비자들의 선호도가 급감한 사례로 꼽힌다. 또한 유머광고의 경우 소비자들의 브랜드에 대한 이미지는 호의적으로 바꿀 수 있으나, 그 호의적 태도가 구매행위에까지 영향을 끼칠지는
‣ 마이다스 동아일보 [동아일보 매거진 : 뉴스플러스 106호] - “웃기면 돈이 와요” 유머광고 붐
‣ 광고포털 TVCF 웹진 'ADZINE' - 유머광고를 통한 소비자들의 호응
‣ 한국경제 - 불황땐 유머광고…소비자에 작은 위안
‣ KOBACO 광고정보 12월호 광고비평 - 이동통신 3사의 유머광고전 '광고에 웃되 지갑은 열지 않는 소비자들'
‣ KAA 저널 159호 - 제 2의 창작세계, 패러디 광고
‣ 유머광고의 효과에 관한 연구 : 개인적 상품관여도의 매개효과를 중심으로 - 이동건
‣광고의 신(新)병기 유머를 분석한다 - 맹명관
‣광고 크리에이티브의 패러디 표현기법 특성과 효과에 관한 연구 : TV-CM을 중심으로 = (A) study on the expressive techniques and the effect of parody in a advertising creative : foused on the TV-CM - 김병태
‣순수미술 패러디 광고의 효과연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로 - 반윤정
