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레포트 > 경제경영계열

[마케팅원론] 국내의 광고 산업(광고의 진화를 중심으로)

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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소개글

[마케팅원론] 국내의 광고 산업(광고의 진화를 중심으로)에 대한 자료입니다.

 목 차 

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 퍼블리시티
1) 퍼블리시티란 무엇인가?
① 수동적인 퍼블리시티
② 능동적인 퍼블리시티

2) 퍼블리시티 매체
① 신문
② T V
③ 잡 지
④ 라디오

2. 인터넷 광고
1) 인터넷 홍보의 개념
2) 인터넷 홍보의 유형
3) 인터넷 홍보의 효과
4) 권력자 S N S

3. 국내 광고시장의 발달사

4. 광고의 가치전달 기능
1) 문화를 잘게 썰면?
2) 부가가치를 창출하는 광고
3) 광고와 의식

5. 광고와 고정관념
1) 대머리 하면 떠오르는 것은
2) 광고는 사회의 거울인가
3) 광고에 나타난 노인의 고정관념
4) 광고와 여성에 대한 고정관념
5) 역전되는 여성상

6. 광고 전략
1) 선키스트사의 쥬스 광고
2) 유한킴벌리
3) 아모레
4) OB맥주

7. 우리 나라의 광고계 특성
1) 계열광고 대행사(in-house agnecy)의 주도
2) 광고제도
3) 광고시장의 개방
4) 광고규제

8. 광고 규제의 중요한 원칙
1) 허위, 오해, 그리고 기만
2) 허위 광고의 유형
3) 허위광고의 예외

9. 광고와 문화
1) 심볼
2) 영웅
3) 의식
4) 가치

Ⅲ. 결론
1. 광고의 역할과 나아갈 길
1) 광고의 역할
2) 광고시장의 나아갈 길
2. 최종 결론
3. 과제 후 소감

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2. 인터넷 광고

1) 인터넷 홍보의 개념
신문, 라디오, TV에 이어 “제 4의 언론”으로 등장한 컴퓨터 통신은 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 홍모매체로서 홍보업계에 새로운 혁명을 예고하고 있다. 특히 최근에 인터넷을 통하여 개발되고 있는 멀티미디어형 컴퓨터 통신광고는 영상과 텍스트, 그리고 음성까지 결합된 쌍방향 정보제공 광고로 21세기의 가장 중요한 첨단광고로써 자리를 잡아가고 있다. 더욱이 문자, 그래픽, 동영상을 곁들인 인터넷 기업홍보는 첨단매체를 활용한다는 점에서 이미지도 좋을 뿐 아니라, 거의 반영구적이라는 장점도 갖고 있다.
이렇게 ‘디지털광고’라고 불리는 새로운 형태의 멀티미디어 홍보는 신문이나 잡지 또는 TV 등 종래의 미디어 대신 컴퓨터 통신망이나 컴퓨터 소프트웨어 등 새로운 멀티미디어를 이용하는 홍보를 말하는데, 기업이 홍보전문회사의 도움 없이 혼자 힘으로도 얼마든지 알리고자 하는 정보나 홍보내용을 전세계의 소비자들에게 내보낼 수 있다는 점에서 홍보 업계의 위상도 변하리라고 본다.
2) 인터넷 홍보의 유형
 가장 일반적이고 효과적인 배너광고
 브랜드인지도 향상에 적합한 컨텐츠형 광고
 검색 결과를 기다리는 사이에 광고하는 틈새형 광고
 목표고객 선정이 쉬운 푸시형 광고
 인터넷 사용이 무료인 대신 광고를 보게 하는 인터넷 엑세스형 광고
3) 인터넷 홍보의 효과
홍보매체로써의 인터넷을 비교핼 볼 때 인터넷은 기존의 매체들에 비해 매우 차별적인 우위를 가지고 있다.
인터넷 광고의 특성
 홍보분량의 제한에서 탈피
 다양한 광고 크리에이티브
 풍부한 응용능력
 제작과 게재의 편리성
 능동적 접속과 선택성
 네티즌의 즉각적인 적응력
 네티즌의 즉각적인 반응성
 텔레마케팅 능력
 대고객 서비스로도 활용
 광고대상의 차별화
 저렴한 광고 제작비와 게재비
 홍보의 지속성
 소구층의 세분화
 홍보타겟의 확실성
 홍보의 쌍방향성
 홍보의 과학화에 기여
 홍보의 세계화
 효과적인 기업홍보매체
 뛰어난 화상력
 가상쇼핑 광고의 기능

참고문헌

V. 참고문헌

1. 인터넷 참고자료
ㆍ구 글 www.google.com
ㆍ네이버 www.naver.com
ㆍM B C www.imbc.com

2. 문헌 자료
ㆍ관광홍보론- 정정숙, 오익근
ㆍ 한국광고데이타
ㆍ '93년 광고년감
ㆍ｢광고산업의 국제경쟁력 제고 방안｣, 대외경제정책연구원
ㆍ내외광고신문(주간지)
ㆍ 제일기획, 대흥기획 社內 간행물
ㆍ 그 외 각종 일간지
ㆍ 송진희. ,,1991(봄)pp119~45.
ㆍ송유재. ,
ㆍ이강희. ,,12, 1993,pp15~9
ㆍ김 광수.
ㆍ박갑수. "광고언어과장/외설지나치다,"
ㆍDe Mooij, Marieke K. & Warren Keegan. Advertising World, New York:
Prentice Hall, 1991.
ㆍLeigh, Thomas W., Arno J. Rethans, & Tamatha Reichenbach Whiney.
"Role Portrayals of Women in Advertising: Cognitive Responses and
Advertisins Effectivenness," Journal of Advertising Research,
October-November, 1987, pp54~63.

#마케팅원론 #광고 #마케팅 #국내 #산업

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