![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0001.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0002.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0003.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0004.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0005.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0006.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0007.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0008.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0009.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0010.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0011.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0012.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0013.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0014.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0015.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0016.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0017.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0018.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0019.gif)
![[마케팅전략] 할리스커피(Hollys Coffee) 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/550/549672-0020.gif)
분야
pptxStrategic Marketing Plans
Performance Plan
Conclusion
다양성 충족, 브랜드 인지 상승 통한 (제품 차별화와 브랜드 확장)
상승된 가치 제공 (제품, 브랜드 이익)
추가적인 제품 도입으로 인한
Non-price Costs의 증가
단계적 전략 실행을 통한 MSI 지수 상승
현재 4.49%를 인지,고려,선호,구매 지수에
전반적 상승으로 통해 15.2%까지 확장
2011년 브랜드 1차 확장 단계를 거쳐 2013년
커피&와인 전문점 브랜드로 정착하여 3.84%
에서 15%로 시장점유율 상승
[2010 – 2011]
Takeout Seg.는 Market Share 유지, Take a rest Seg.는 Product differentiation(Hard Drink 출시)
Market Share가 3.84%에서 5%증가
매출액이 약 366억 원 증가함
[2011 – 2012]
Pure Wine Product Line을 신설, Brand Extension 시도 (Hollys Coffee -> Hollys Be…)
Market Share가 5%에서 12%증가
매출액이 약 1,532억 원 증가함
[2012 – 2013]
과도한 마케팅 비용 지출 절제, 기존 브랜드 확장 전략을 유지
Market Share가 12%에서 15%증가
매출액이 약 1,021억 원 증가함
