카페베네 caffebene 경영분석및 마케팅사례분석과 앞으로의 마케팅전략제안

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레포트 > 경제경영계열
2012.04.18
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소개글

카페베네 caffebene 경영분석및 마케팅사례분석과 앞으로의 마케팅전략제안에 대한 자료입니다.

‣‣ 요약문

Ⅰ. 들어가며
1. 카페베네 선정배경
2. 카페베네 회사소개

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 외부환경 분석
① 일반 환경 분석
② 산업 환경 분석 : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 분석
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)

2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies

2. Strength
Weakness
Opportunity
Threat

3. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
1) 4P 전략
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price

4. 향후 마케팅전략제안

Ⅲ. 결론

본문내용

현재 커피, 음료 시장이 많이 성장되다 못해 포화까지 되는 상태가 될 정도로 많은 공급과 수요가 이루어지고 있는 상황이다. 이처럼 커피전문점의 산업 내 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 2008년에 생긴 카페베네는 타 커피 전문점 사이에서 괄목할만한 성장을 이루고 있다. 카페베네는 국내 최대의 연예기획사인 HQ 싸이더스와 제휴하여 막대한 투자와 마케팅의 노력 등 적극적인 광고 전략을 펼침으로써 큰 성공을 이루고 있다. 우리 조는 치열한 커피 시장에서 입지를 굳힌 고객 만족도 1위의 카페베네의 향후 마케팅전략에 대해서 논의해 보기로 하였다.

하고 싶은 말

본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

#카페베네 #까페베네 #caffebene #마케팅 #커피전문점 #블랙스미스

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