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pptPhilip Morris의 역사와 현황
PM의 환경 분석
다각화 전략에 따른 효과
다각화 전략을 이용한 미래 사업 방향
No Smokiing!!
-필립 모리스의 다각화 전략-
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개요
Philip Morris의 역사와 현황
PM의 환경 분석
다각화 전략에 따른 효과
다각화 전략을 이용한 미래 사업 방향
No Smokiing!!
PM의 역사
1847-Philip Morris 런던에 담배가게 개설
1902-Mr. Thompson 미국에 들여옴.
1919-미국인 투자자가 필립모리스 매수
1957년대- 다각화 착수.
담배사업만 소유 M/S 9.2%
1960년대-소비재 제품으로 다각화 시작.
Clark Chewing Gum, 7-up - Cullman -
1969-Miller Brewing 사 인수
- Cullman -
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No Smokiing!!
PM의 역사
1985-General Foods 사 인수 (적대적 M&A) -Hamish Maxwell-
1988-Kraft 사 인수 (적대적 M&A)
1989-두 회사 합병 Kraft Foods
2000-나비스코사 인수.
현재 포준치 선정 기업순위 11위
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Maxwell-1985년부터 1990년까지 역임했으며 그 기간동안 평균성장률 29%를 이루었다.
취임직후 식품산업으로의 다각화를 시도하여 현재의 기업구조를 이루는데 근간을 마련하였다.
포춘지 순위를 32위에서 7위까지 끌어올렸다.
No Smokiing!!
담배 산업의 외부환경 분석
5 Forces
신규진입자
공급자
대체품
구매자
경쟁자
높은 진입 장벽
:법률, 브랜드,
높은 초기 투자비
공급업자 힘 미약
중독성으로
인해 대체품 희소
중독성에 의한 고정 수요층 존재 불구하고 가격에 민감
제조사별로 switching cost 낮기 때문에 경쟁 치열.
상대적으로 제품의 질과 다양성, 브랜드 가치에 따라 경쟁 우위 만들어짐
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다각화 전략은 기업가치에 어떤 영향을 미치는가
최영문 저 | 한국학술정보 | 2006.01.30
기업전략 (선택과 집중을 통한 핵심역량 강화)
앤드류 캠벨, 데이비드 콜리스 외 3명 저 | 김고명 역 | 21세기북스 | 2009.05.18
필립 모리스의 다각화 전략 (경영혁신자료).ppt
