분야
ppt1. 광고 상황 분석
① 시장분석
② 제품분석
③ 소비자 분석
④ 경쟁사 분석
2. 광고 기본 전략
3. 광고 Creative 전략
4. 광고 매체 전략
전략
및
컨셉
모델 – 외국인(비공인)
브랜드이미지 전략
메시지 – 한걸음씩 사진의
재미에 빠진다
모델 – 연예인(비)
브랜드 이미지 전략
메시지 – 역시 니콘
모델 – 연예인(이연희)
USP전략
메시지 – 지능적이다
Strengths Weakness
완전방수기능/강한충격흡수
인물사진에 강하다.
높은 인지도와 선호도
쉬운 메뉴얼
디지털 카메라에만 주력한다
가격이 높은 편이다
A/S 부분이 취약하다.
변하지 않는 마케팅전략
Opportunity Threat
디지털 시장이 커지고 있다.
디지털 카메라의 대중화
주5일 근무제
소득의 증가
다수의 경쟁사가 존재한다.
- 제품 수명주기의 단축
카메라폰의 위협
