분야
hwp1) 글로벌화의 의미
2) 글로벌화의 요인
2. 정보기술이란 무엇인가?
1) 정보기술의 의의
2) 최근 정보기술의 핵심은
Smart Phone, Tablet PC, SNS.
3. 정보기술의 발달로 인한
Mobile 기술의 보급.
1) Mobile 현황
2) Smart Phone
3) 태블릿 PC
4) SNS
4. 정보기술 발달에 의한 글로벌화
1) SNS의 역할
2) 정보기술(모바일기술)로 인한
일상생활의 변화
3) 정보기술(모바일기술)로 인한
기업환경의 변화
5. 정보기술과 기업의 경영전략의 결합
1) SNS마케팅
2) SNS광고
3) 시장조사 및 고객분석
4) 기업 이미지 구축 수단
5) 조기 위험 경보 시스템
6. 기업의 정보기술 활용 실제 사례
1) 페이스북을 이용한 디젤(DIESEL)의
디젤 캠(DIESEL CAM).
2) 트위터와 페이스북을 이용한
스타벅스(STARBUCKS)
3) 유튜브(Youtube)를 이용한
하이네켄(Heineken)
4) 트위터를 이용한 델(DELL)
5) 스마트폰 어플리케이션을 이용한
랑콤(Lancome).
6) 스마트폰 어플리케이션을 이용한
컨버스(Converse)
7. 결론
1) 글로벌화(globalization)의 의미
글로벌화(우리말로 세계화)에 대한 정의는 학문의 분야에 따라 다를 수 있다. 글로벌화란 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하기보다는 전 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 글로벌화는 국제화와 비교가 되는데, 국제화가 종전의 국가 단위로 시장이 구성되었던 상황에서 한 국가에 있던 기업이 다른 국가로 진출하는 것을 의미하는 반면 글로벌화는 국경에 따른 시장구분의 의미 자체가 없어졌다는 것을 의미한다. 글로벌화된 환경에서는 제품, 기술, 서비스가 각국으로 자유롭게 이동하며, 인적자원과 자본의 흐름도 자유롭다.
2) 글로벌화(globalization)의 요인
글로벌화의 요인으로는 크게 시장, 비용, 정부, 경쟁의 네 가지 요인들이 있다.
① 시장요인
국가 간 1인당 소득수준의 격차가 좁혀지고 생활패턴 및 소비자 기호가 동질화되는 국가 간 수렴현상을 들 수 있다. 첨단 정보통신 및 멀티미디어 기술의 발달과 소비자들의 국제여행 증가로 글로벌 브랜드를 선호하는 글로벌 소비자들이 늘고 있는 것이다. 글로벌 또는 지역별 유통망이 증가하는 것도 중요한 요인이다. 이러한 추세에 대응하는 기업의 글로벌 브랜드, 글로벌 광고 전략은 소비자의 글로벌화를 더욱 가속하고 있다.
