[마케팅] 콜라보레이션 마케팅의 성공 및 실패 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.12.20
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소개글

[마케팅] 콜라보레이션 마케팅의 성공 및 실패 사례 분석에 대한 자료입니다.

1. ‘콜라보레이션’
(1) 초경쟁 시대의 키워드, 콜라보레이션
(2) WHAT : 콜라보레이션이란?
(3) WHY : 콜라보레이션은 왜 하는가?

2. 콜라보레이션의 종류
(1) 브랜드x브랜드 콜라보레이션
(2) 브랜드x스타 콜라보레이션
(3) 브랜드x아티스트 콜라보레이션
(4) 브랜드x장소 콜라보레이션

3. 콜라보레이션의 실패/성공
(1) 마케팅 성공 사례
(2) 마케팅 실패 사례
(3) 콜라보레이션 마케팅에 성공하기 위해서는?

4. +α
(1) 콜라보레이션 마케팅 전략이 소비자 심리에 미치는 영향
(2) 콜라보레이션의 핵심

본문내용

(1) 초경쟁 시대의 키워드, ‘콜라보레이션’

○남과 다른 가치를 창조해야 성공할 수 있는 초경쟁의 시대가 도래
-->콜라보레이션이 하나의 강력한 돌파구로 작용할 수 있다!

○콜라보레이션에 대한 개념이 대중화된 것은 2008년 1월 스위스 다보스에서 개최된 세계경제포럼의 주제 ‘Collaborative Innovation'에서다. IT와 인구구조·기업·사회에서 일어나고 있는 중요한 변화가 세계경제 안에서 협력의 패러다임을 어떻게 바꾸고 있고, 이로 인해 기관과 제도가 어떤 변화를 겪고 있는지에 대한 논의가 이루어졌다.
-->마케팅 환경(여기에서는 거시환경)의 변화로 인해 지금의 기업과 정부, 교육기관은 과거와는 전혀 다른 방식으로 가치를 창조하고 혁신하며 역량을 쌓아 나간다.

○개발에서 생산, 판매까지 폭넓게 기술과 지혜를 촉구하는 콜라보레이션이 확산되고 있다.
-->신기술을 꽁꽁 숨겨서 경쟁사보다 먼저 신제품을 발표하면 승리하던 시대가 막을 내리고 있음
-->강점과 약점을 냉철하게 분석해 외부의 힘과 지혜를 흡수하는 콜라보레이션의 흐름에 비즈니스 모델을 맡겨야함
-->제품 개발과 생산, 부품조달이라는 제조의 전 과정과 판매망 강화 및 소비자 설득단계에서 사내외 치밀한 네트워크를 구축해야함

→경쟁사는 물론 소비자까지도 끌어들이는 협력이 중요한 시대가 된 것이다.

#콜라보레이션 #보레이션 #콜라 #마케팅 #브랜드

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