[마케팅] 한경희 생활과학 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

[마케팅] 한경희 생활과학 마케팅전략에 대한 자료입니다.

- 목차
1. 사례선정 동기
2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
2) 기업의 조직도
3) 기업 연혁
4) 재무상황
5) 기업의 능력(핵심능력 포함)
3. 환경분석
1) 미시환경
2) 거시환경
3) SWOT 분석 혹은 M. PORTER의 5 FORCES 분석
4. 마케팅전략 분석
1) 목표시장 분석(시장세분화→목표시장선정→ 포지셔닝)
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅전략
1) 목표시장전략(시장세분화→목표시장선정→포지셔닝)
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 마케팅커뮤니케이션 전략
8. 결론

9. 참고자료
- 사례분석을 하며 느낀점
- 미팅 스케쥴

본문내용

나. 한스 첼린저

5. 성공요인 분석
가. 과감한 결정
모든 처음부터 완벽할 수는 없는 법이다. 초반의 한경희 스팀 청소기도 이 법칙을 피해가지는 못했다. 처음 스팀 청소기를 개발해 기대와는 다르게 여러 가지 문제가 발생해 한경희 대표이사는 초도물량인 3000대를 전량 폐기처분하였다. 이것은 웬만한 결단력으로는 할 수 없는 일이였다.

초도물량 3000대 전량 폐기처분이라는 뼈아픈 실패 앞에서도 한경희 대표이사는 포기하지않고 문제를 해결할 방안을 찾아 결국 매출 1000억 원을 달성했다. 한경희 대표이사는 거기서 머무르지 않고 후발주자의 유사제품을 견제하기 위해 끊임없는 차별화를 꾀하는 도전을 지속했다.
나. 끊임없는 도전 정신

시장에서 브랜드 명칭이란 매우 중요하다. 여기서 한경희 대표이사는 독특하게도 소비자들에게 신뢰감을 줄 수 있고 쉽게 기억될 수 있는 자신의 본명을 브랜드 명칭에 포함시켰다.
다. 기억하기 쉽고 독특한 브랜드 명칭

참고문헌

9. 참고자료

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http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20100817003591&subctg1=&subctg2

http://www.segy

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