[글로벌경영] SM엔터테인먼트의 해외직접투자

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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[글로벌경영] SM엔터테인먼트의 해외직접투자

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소개글

[글로벌경영] SM엔터테인먼트의 해외직접투자에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

1. 기업선정이유

2. 해외진출동기
(1) 일본
(2) 중국

Ⅱ. 본 론

1. 해외진출과정과 전략
(1) 일본시장 진출방법
(2) 중국시장 진출방법

2. 기업경영성과

3. SM엔터테인먼트의 성공/실패 사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례

4. Dunning의 절충이론
(1) 독점적 우위론
(2) 입지특유의 우위론

Ⅲ. 결 론

1. SM엔터테인먼트의 한계
2. SM엔터테인먼트의 향후 과제
3. 조원들의 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

3) 제품 전략

□ 차별화 전략

중국인들은 한국 가수들의 세련된 복장과 깨끗한 외모, 이국적이며 현대적인 분위기가 주는 매력, 발랄하고 신선한 노래 등에 열광하였다.
또한 중국 남성들의 부드러움과 대비되는 강인한 남성적 매력을 갖고 있는 남성 그룹을 좋아한다. 그리고 울긋불긋한 화장과 괴기한 복장을 하고 출연하는 일본 연예인에게 보다 상대적으로 정서적인 한국 연예인에게 친근감을 드러냈다.
특히 한류를 이끈 주역인 H.O.T.가 소속된 SM엔터테인먼트는 그룹 기획단계에서부터 치밀한 기획에 따른 준비과정과 홍보 전략이 있었다. 그들은 기존 댄스그룹과 차별화되었고 이는 한국음악의 중국에 대한 댄스음악의 상대적 우위라는 장점과 맞물려 중국시장에서도 적용되었다.

□ 현지화 전략

현지 casting을 통한 현지인 Artist 발굴(H.O.T. China, S.E.S. China Audition)

중국 현지에서 발굴한 신인은 SM엔터테인먼트와 전속계약을 체결하고 아시아 최고의 가수가 되기 위한 철저한 트레이닝을 받고 있으며, 최고의 실력을 갖춘 후 중국 현지에 데뷔할 계획이다. 이들은 이미 널리 알려진 ‘H.O.T.(혹은 S.E.S.)'라는 ’브랜드 가치‘를 재이용할 수 있다는 것과, 시들어가는 한류에 다시 한 번 온기를 불어넣어 중국의 한류 문화를 이끌 수 있다는 이점을 가졌다. 그러나 동시에 ’가짜‘가 판치는 중국에서 ’H.O.T.&S.E.S. China' 역시 ‘H.O.T.&S.E.S.’ 라는 이미지가 심어진다면 진짜 ‘H.O.T.&S.E.S.’의 과거 영광에도 흠이 되는 커다란 위험성이 있다.

4) 촉진전략

중국의 최대 음반회사인 차이나 레코드-중국창편총공사와 라이선스 계약을 해서 보아의 2002년 8월 해외진출스페셜 앨범인 ‘Don't Start Now'와 'No.1'의 발매와 ’My Name'과 ‘My Player' 중국어 버전을 발매했다. 그리고 동방신기의 ’Hug', 'My Little Princess', ‘The way U are' 등 3곡이 중국어판으로 수록 되었다.
그리고 중국태생의 가수를 직접 발굴, 트레이닝, 매니지먼트를 함으로써 2002년부터 보아 급으로 성장을 위해서 장리인을 캐스팅, 트레이닝을 하며 홍콩 매니지먼트사와 협력하여 중국 전역을 대상으로 한 신인가수 오디션프로그램제작구상을 하였다.
또한 중화권내 각종 시상식참석과 콘서트를 개최 했는데 200년 이후 매해 소속 Artist들의

참고문헌

Ⅳ. 참고문헌

- 한국기업의 글로벌경영 사례집. 박영사. 2005
- 한류 스타가 만들어지는 과정에 대한 사례 연구 : SM 엔터테인먼트를 중심으로. 인천학교 대학원. 김수정. 2006.12
- 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원. 서영영. 2007.
- 우리나라 지적재산권 관련 문화상품에 대한 해외시장에서의 보호 및 진출 확대 방안 - 한류와 문화콘텐츠 관련 사항을 중심으로 -. 연세대학교 법무대학원
- 중앙일보 사회면 이수만 SM이사 "돈을 움직여야 진정한 스타". 2007
- 경제가치 2000억 보아, 데뷔부터 성공까지. 세계일보. 2007.01.29
http://www.segye.com/Articles/Spn/Entertainments/Article.asp?aid=20070130001532&ctg1=01&ctg2=&subctg1=01&subctg2=&cid=0101060100000&dataid=200701301100000033
- 한류 '메이드 인 코리아' 넘어 '메이드 인 차이나'로. 연합뉴스. 2007.03.04
- 사업보고서(일반법인) 2011.3.30 http://www.smtown.com
- 중앙일보 경제면 이노패스트2001⑤ SM엔터테인먼트 2011.02.20
- 소녀시대의 일본 첫 CF는 목캔디! 실감나는 표정 연기 압권. 스포츠조선. 2011.02.22
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201102230100161530012065&ServiceDate=20110222
- 소녀시대 일본 걸그룹 파워 2위. 국민일보 쿠키뉴스. 2011.03.03
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=ent&arcid=0004702756&cp=nv
- 보아는 1조원, 소녀시대는 얼마?..경제가치는. 파이낸셜뉴스. 2011.03.18
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=110318143950&cDateYear=2011&cDateMonth=03&cDateDay=18
- 샤이니, 6월 일본 데뷔..亞 최초 애비로드 공연. 이데일리. 2011.04.27
http://spn.edaily.co.kr/entertain/newsRead.asp?sub_cd=EA21&newsid=01161126596220384&DirCode=0010201
- 에스엠, 日 도쿄돔 공연 확정 '한류 재점화'. 머니투데이. 2011.04.27
http://finance.naver.com/item/news_read.nhn?code=041510&office_id=008&article_id=0002526470
- 소녀시대 세번째 싱글 ‘미스터 택시’, 오리콘차트 1위. 스타투데이. 2011.04.30
http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=275933&year=2011
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