![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0001.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0002.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0003.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0004.gif)
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![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0006.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0007.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0008.gif)
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![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0010.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0011.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0012.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0013.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0014.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0015.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0016.gif)
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![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0018.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0019.gif)
![[마케팅조사] 아이폰의 성공요인과 스마트폰 구매시 소비자의 행동-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559836-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 총요약
Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
① 스마트폰의 정의
② 국내 스마트폰 시장동향
③ 스마트폰 시장 점유율
2. 자사 및 제품분석
① 애플 경영이념 및 연혁
② 아이폰 성능
③ 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석
3. 경쟁 제품분석
① 경쟁제품 성능
② 프로모션 분석
- 광고분석
- 이벤트분석
4. 소비자 분석
① 스마트폰에 대한 소비자 인식
② 스마트폰 기기별 만족도
Ⅲ. 포커스 그룹
1. 요약
2. 방법론
- 사회자 선정
- 토의 방법
- 포커스 그룹 인터뷰 방법
- 조사목표
- 참석자 소개
3. 세부사항
4. 결론 및 제의
Ⅳ. 서베이
1. 목적
2. 요약
3. 방법론 및 대상선정
- ① 표본 추출 방법
- ② 진행 일정
- ③ 대상 분류
- 인원 및 성별
- 성별 분포
- 직업별 분포
4. 세부내용
5. 결론 및 제안
Ⅴ. SWOT분석
Ⅵ. 결과
Ⅶ. 부록
① 표본추출방법
- 비확률표본추출방법 중 편의표본추출법을 활용하였다. 소비자들의 스마트폰에 대한 인식과 자사 이미지를 확인하기 위해 편의표본추출법을 사용하였고,
스마트폰 구매 시 고려하는 요인과 각 스마트폰의 특징을 알기 위해 아이폰과
갤럭시를 사용하는 유저를 각 100명 총 200명에 걸쳐 설문조사를 진행하였다.
② 진행 일정
- 설문진행은 2011년 6월 8일과 10일 3일에 걸쳐서 진행되었다.
2인1조로 형성하여 아이폰 사용자 100명 갤럭시 사용자 100명 총 200명에게
서면지하철역 인근과 동서대학교 지하철역 인근 총 2곳에서 설문을 진행하였다.
③ 대상 분류
- 인원 및 성별
아이폰 사용자 100명 갤럭시 사용자 100명 총 200명에게 설문조사를 실시하였다.
- 성별 분포
아이폰 사용자 남자비율 38% 여자 비율 62%
갤럭시 사용자 남자비율 33% 여자 비율 57%
- 직업별 분포
학생 78% 사무직 13% 주부 2% 자영업 2% 교사 2% 무직 1%
4. 세부내용
①아이폰
Q. 아이폰 하면 떠오르는 이미지는 무엇입니까? Q. 애플사의 가장 먼저 떠오르는 이미지는 무엇입니까?
