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Ⅰ. 관광상품 포지셔닝의 개념과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 정의
2. 관광상품 포지셔닝의 중요성
1) 새로운 이미지창출
2) 이미지 유지강화
3) 기존 이미지변화
Ⅱ. 관광상품 포지셔닝유형
1. 일반적 포지셔닝
1) 속성
2) 사용상황 또는 목적
3) 이용자
4) 경쟁
5) 틈새시장
2. 유, 무형성에 의한 포지셔닝
1) 객관적 포지셔닝
2) 주관적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
3. 품질차원에 의한 포지셔닝
1) 신뢰성
2) 응답성
3) 확신성
4) 공감성
4. 서비스증거에 따른 포지셔닝
1) 사람
2) 물리적 증거
3) 프로세스
I. 관광상품 포지셔닝의 개념과 중요성
1. 관광상품 포지셔닝의 정의
포지셔닝(Positioning)은 '시장내 고객들의 마음에 위치잡기'란 의미이다. 시장에서 포지셔닝전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객들의 마음에 시장 ․ 고객 ․ 경쟁분석 등을 기초로 하여 전략적 위치를 계획한다는 의미인 것이다. 따라서 시장에서 차별적인 위치에 자리하여 고객욕구를 충족시키는 상품을 표적시장에 제공하는 것이다.
포지셔닝은 시장에 대한 의사결정을 종합적으로 반영한 결과이다. 포지셔닝은 전략적으로 의사결정을 하기 위하여 시장을 세분화하기 위한 하나의 접근방법 또는 마케팅 프로그램개발을 위한 전략으로 보고 있다. 일반적으로 마케팅전문가들은 상품
...이하 생략(미리보기 참조)
