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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 스트라이다(STRIDA) 마케팅 분석 및 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.19
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소개글

[마케팅] 스트라이다(STRIDA) 마케팅 분석 및 전략에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ Why We Choose the strida?

1. Introduction
2. Strida in Korea
3. Selection

Ⅱ Marketing Audit

1. Brand Situation
2. Market Situation
3. Competitive Situation

Ⅲ Marketing Analysis & Research

1. Current Marketing Mix
2. Swot Analysis
3. Conduct Research

Ⅳ Strida Strategy

1. STP (segmentation targeting positioning)
2. Whole Strategy 'Strida Zone'
3. Four P(Product, Place, Price and Promotion)
4. Budgeting

Ⅴ Summary

Ⅵ References

본문내용

1) Place
산바다스포츠는 밍사이클을 통해 스트라이다를 수입, 전국의 자전거 판매처에 공급하는 독점 수입업체이자 공급업체이다. 산바다스포츠는 스트라이다를 수입하여 각종 판매 경로를 통해 판매하고 있는데 먼저 오프라인 판매 경로는 크게 거래처, 또는 대리점이라고 불리는 영세 소매점을 통한 판매와 캐논 데일 스토어를 통한 판매가 있다. 산바다스포츠는 전국 각지에 펼쳐진 영세 자전거 소매점에 스트라이다 자전거를 판매하고 있다. 사람이 많이 있는 대도시 주변에 많은 거래 소매점이 있으며 고객은 이 소매점을 통해 빠른 구매가 가능하다는 장점이 있다. 하지만 소매점을 통한 판매는 소매점의 유통마진 추가로 인한 가격상승과 소매점을 일일이 제어하기 힘들다는 단점이 있다. 캐논데일 스토어는 산바다스포츠에서 판매하는 고가의 자전거 캐논데일 시리즈를 판매하기 위한 전문스토어로 산바다스포츠가 영세 소매점과의 제휴를 통하여 캐논데일 스토어를 운영한다. 스트라이다는 이곳에서 기타 자전거로 판매되는 것을 볼 수 있다. 영세 소매점과 제휴를 통해 캐논데일, 브롬톤, 스트라이다 등 유력제품을 중점으로 공급하고 캐논데일 스토어로 등록해주는 형식이므로 산바다스포츠의 직영점이라고는 볼 수 없으며, 캐논데일 위주의 서비스를 하고 있고 그 숫자가 전국 18개 밖에 되지 않는다는 것에서 단점을 갖고 있다.
온라인 판매로는 온라인 쇼핑몰과의 제휴를 통한 직영 판매 및 공식 온라인 대리점을 통한 판매가 이루어지고 있다. Hmall, 롯데닷컴, Lottei몰, GS Shop 등에서는 산바다스포츠가 쇼핑몰과 제휴하여 직접 스트라이다를 공급하고 있으며, 모조품 및 불법 유통제품으로 인한 피해를 막기 위해 공식 온라인 대리점 인증 제도를 운영 중에 있어 11번가, 옥션, 인터파크 등에서는 인증된 온라인 대리점에 의해 판매된다. 넓은 유통망 형성을 위해 사용하고 있는 방법으로 만약 인지도를 향상 시킬 수 있다면, 각종 마케팅 전략을 통한 시너지 효과를 기대할 수 있다는 점에서 긍정적인 판매 방식이라고 할 수 있다.

1. Swot Analysis

참고문헌

References

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- Strida - Personal Tips, and comments by Mark sanders, Version3b, Nov. '07

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http://hajunggu.blog.me/150120360453

-『마케팅 노트』, 블로그 자료, 2007년
http://futureshaper.tistory.com/category/마케팅%20노트

-『ILS 심층 분석 보고서』, 나스미디어, 2006년

-『직장인 인터넷 라이프 스타일 보고서』, 2006년 11월 6일

-『2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프 스타일』, LG경제연구원, 2011년 8월 17일

-『20대 Target analysis report』, 나스미디어, 2010년 9월 2일

-『나라경제 08년 10월 호 자전거 산업 부문』,2008년 10월

-『미니벨로는 스트라이다가 진리?』, 미디어잇 기사, 2010년 3월 19일

-『Cycling in the netherlands』, crow, 2009.

- 기타 국내 자전거 회사 공시자료 및 기사자료

- 국가통계포털 및 국가교통DB센터 자료 참고

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