[국제기업경영] CGV의 중국 진출 사례
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![[국제기업경영] CGV의 중국 진출 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568606-0003.gif)
![[국제기업경영] CGV의 중국 진출 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568606-0004.gif)
![[국제기업경영] CGV의 중국 진출 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568606-0005.gif)
분야
docxⅠ. CGV 회사소개
Ⅱ. 중국진출배경
Ⅲ. 시장진입방법
Ⅳ. 진출 초기 어려웠던 점과 중국시장의 특이사항
(1) 문화적 환경차이
(2) 정치적 환경차이
(3) 등급제도 결여
(4) 외화수입 제한정책(분장제와 매단제)
Ⅴ. 중국 내 진출 현황
Ⅵ. 중국시장에서 CGV만의 가치, 차별화 전략과 인사관리 방법
Ⅶ. 앞으로의 추진전략
Ⅷ. 다른 시장으로의 계획
(1) 문화적 환경차이
1) 소득수준에 따른 문화의식 결여
대도시 멀티플렉스의 경우 입장료는 50위안에서 70위안 정도(원화 6500~9000원) 정도니 소득수준이 상대적으로 낮은 계층에는 접근이 쉽지 않다. 그리고 중국인들이 꼭 영화를 돈을 지불하면서 봐야 한다는 의식이 결여되어 있다.
2) 중국 곳곳에 범람하는 복제품 dvd
현재 중국 관객들은 돈을 내고 영화를 보는 것에 익숙하지 않은 문화적 환경을 가지고 있다. 왜냐하면, 불법 해적판 dvd를 이용하거나 그마저 살 돈이 없어 불법 다운로드를 이용하는 이들이 상당수 있기 떄문이다.
(2) 정치적 환경차이
1) 자본 순환의 어려움
각 멀티플렉스를 지점 개념이 아니라 개별 법인으로 간주해 자본의 순환이 어렵다. 따라서 극장의 확장속도 또한 더딜 수 밖에 없다. 또다른 기업인 롯데시나마와 프라임엔터테인먼트가 중국시장 진입속도를 조절하는 것도 이러한 불안정성 떄문인 듯 보인다.
2) 중국 당국의 엄격한 검열
중국은 성이나 폭력의 문제에 대해 민감하기에 영화의 제한이 크다. 중국 당국이 섹스와 폭력 그리고 남북문제에 민감한 탓에 등 흥행작들이 모두 개봉하기 어려운 상황이다. 또한 설사 영화가 개봉된다 하더라도 한국에서 dvd가 출시되는 즈음 ‘동시발매’되는 해적판 dvd의 존재도 한국영화의 중국진출을 가로막는 주범이다.
(3) 등급제도 결여
한국영화계는 중국이 등급제를 실시하지 않는 점에 어려움을 느끼고 있다. 중국 정부도 등급제 실행에 관해 연구를 하고 있긴하지만, 등급제가 없는 지금도 중국영화시장은 성장하고 있다는 생각을 가지고 있어 등급제도의 유무가 외국 기업의 중국시장 진출에 장애가 되지 않는다는 것이 중국의 입장이다. 중국 당국은 미성년자의 연애를 금지하고 있어서 나 중국에서 인기를 몰고 있는 송혜교의 도 고교생의 연애를 담고 있어 중국 개봉에 무리가 있어 한류스타들의 영화들이 중국에서 인기가 있지만 개봉이 되지 않는 큰 문제점을 가지고 있다. 결국 검열의 완화와 등급제
