![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0001.gif)
![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0002.gif)
![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0003.gif)
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![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0011.gif)
![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0012.gif)
![[마케팅] 한스킨 HANSKIN 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/570/569867-0013.gif)
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분야
hwpⅡ. HANSKIN 기업소개
Ⅲ. 화장품 시장 환경분석
Ⅳ. SWOT
Ⅴ. STP
Ⅵ. HANSKIN 4P
Ⅶ. MKT 전략
Ⅷ. 브랜드 리포지셔닝
Ⅸ. 결론
참고문헌
급격한 경영환경과 소비자들의 선호도의 변화 등으로 오늘날 기업들은 보다 치밀하고 전략적인 경영이 요구되고 있다. 사회 전반에 걸쳐 경제의 소프트화․정보화․서비스화가 진전되고 있으며, 이러한 흐름 속에서 기업경영에서 지식, 정보, 경영 능력이 더욱 중요해지고 있으며, 또한 소비자들은 경제 성장에 따른 소득 증가와 생활수준의 향상으로 소비 생활의 수준과 소비행태가 크게 변화하고 있다. 외환위기 직후 중산층의 소득이 상대적으로 큰 폭으로 하락하면서 개인의 소비가 저소득층과 고소득층으로 양극화되는 경향을 보였으며, 경기회복기에도 고소득층의 소득이 먼저 상승하면서 고소득층의 소비가 상대적으로 크게 증가하고 있다. 이렇듯 소비자 소득의 증가와 경제 변화 흐름에 따라 수요가 매우 다양화되고 개성화되는 추세를 보이고 있다.
이러한 가운데 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅 활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다. 많은 기업들은 타개책으로 신문, TV, 라디오, 잡지 등 대중매체를 활용한 광고뿐만 아니라 지하철 등 교통수단, 전광판, 옥외 설치물 광고로 범위를 늘렸고 최근에는 인터넷 등 뉴미디어 광고에 크게 증가하고 있다. 스포츠 마케팅이나 목표고객을 겨냥한 이벤트나 PR, 판매촉진, 그리고 영화나 TV에 브랜드를 등장시키는 간접광고 등 다양한 커뮤니케이션을 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하여 노력하고 있다.
이런 노력에도 불구하고 대부분 기업의 브랜드 구축을 목표로 하는 마케팅 활동은 그 목적이 구매 이전의 이미지 형성에 한정되어 있으며 그다지 체계적으로 수행되고 있지 못한 문제가 있다. 이러한 환경변화로 인해 기업들에게는 마케팅이 더욱 중요해지고 있다. 특히 사회 전반에 걸쳐 지식화와 정보화가 심화되면서 기업에 있어서 마케팅의 중요성이 매우 강조되고 있고, “마케팅 시대”라고 불릴 정도로 기업 경영에서는 마케팅이 매우 중요한 전략으로 자리잡아가고 있다.
화장품 소비자의 연령별에 따른 구매 형태 및 성향(숙명여대 원격대학원 석사논문. 신혜진(2007))
화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로(이화여대 디자인대학원 석사논문. 고연진(2006))
체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 :브랜드 체험공간을 중심으로(홍익대 대학원 석사논문. 이윤진(2006))
HANSKIN 홈페이지(www.hanskin.com)
