![[광고론] 스페셜K 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0001.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0002.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0003.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0004.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0005.gif)
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![[광고론] 스페셜K 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0008.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0009.gif)
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![[광고론] 스페셜K 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0011.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0012.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0013.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0014.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0015.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0016.gif)
![[광고론] 스페셜K 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/573/572594-0017.gif)
분야
pptx▶품질, 디자인, 브랜드 정체성(브랜드 네임, 브랜드 심볼)
2. 광고 분석
▶SSBBBURI
3. 5P 일체론 / 3C 분석
4. New AD Story board
▶품질: '실상즐재’의 가치로 개발
상징적 가치
: 자기관리 하는 여성, 건강과 아름다움에 관심 있는 여성
즐거움 가치
: 섭취할 때 ‘맛’의 즐거움,
체중 감량을 할 수 있다는 ‘기대감’에서 나오는 즐거움
재무적 가치 : X
디자인
① 브랜드로고가 눈에 띄게 잘 나타나있다.
② 허리라인을 연상 하게하는 배경 이미지로
체중조절 식품임을 알려줌
→실용적 가치와 상징적 가치를 뒷받침하고 있다.
③ 제품의 구체적인 이미지를 통해 시리얼의
즐거움 가치를 뒷받침 하고 있다.
브랜드 네임 = 브랜드 정체성의 결정체
발음의 용이성
기억의 용이성: 단순 명료
가치제안 포함: Special=특별한 몸매 관리
확장의 용이성: “스페셜K”를 기본 틀로 소비자의 더 세분화 된
Needs에 맞게 다양하게 확장 가능(레드크런치)
인격화의 용이성: 누군가의 이니셜 같은“K”
고급스러움
독특함: Special이라는 단어를 통해 특별한 제품임을 강조
