분야
hwp2. 나이키 소개
(1) ‘나이키’라는 브랜드
(2) ‘나이키’의 광고
(3) ‘나이키’의 제품과 매출
(4) ‘나이키’의 현 상황
3. 상황분석: 산업구조분석
(1) 산업 내(내부시장) 경쟁강도
(2) 구매자의 교섭력
(3) 공급자의 교섭력
(4) 잠재진입자의 위협(진입장벽)
(5) 대체재의 위협
4. SWOT매트릭스 분석 및 전략
4-1. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4-2. 전략의 수립
(1) T/W 전략
(2) O/W전략
(3) O/S전략
5. STP 전략분석
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
① 연령
② 사회경제계층
(2) 표적시장의 선정 (Targeting)
① 러닝을 즐기는 인구
② 생활체육회 인구
(3) 위상정립 (Positioning)
① 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
② 수많은 매장과 고(高)가격
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) 상품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
① 아웃소싱
② 전자 상거래에서의 아웃소싱
③ NIKE의 세계화 전략 (글로벌 유통망 확보)
(4) 촉진 (Promotion)
① 광고
② 이벤트
7. 새로운 마케팅전략제안
한 가지 방법으로는 나이키 홈페이지와 어플리케이션을 통한 무료 요가강좌를 들 수 있다. 유명 요가강사를 섭외하여 이를 프로모션 하고 어플리케이션을 통하여 언제나 쉽게 요가를 무료로 배울 수 있게 하는 것이다. 또한 이미 생산 하고 있는 요가 매트와 피트니스 상품에 대해서도 제품의 구색을 넓히며 여성들의 불만이었던 투박한 디자인을 보완하여 여성들이 소유하고 싶을 만한 디자인을 갖추는 것도 큰 도움이 될 수 있을 것이다.
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^
