분야
hwpⅠ. 서론
ⅰ. 선정동기
ⅱ. 기업소개
ⅲ. 환경분석
Ⅱ. 본론
ⅰ. 기업분석
ⅱ. 고객분석
ⅲ. 경쟁사분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
ⅰ. 선정동기
(1) 서전안경 / 룩 옵티컬 기업 선정동기
재도약의 가능성이 있는 ‘서전안경’
서전안경은 자사브랜드 수출을 통해 성공한 기업이다. 대다수의 업체들이 안경테를 수출하는데 있어 OEM방식으로 수출하고 있지만 낮은 부가가치 및 거래의 불안정성으로 어려움을 겪고 있는 실정이다. 하지만 서전안경은 ‘코레이’라는 수출용 독립브랜드로 세계시장에 진출하여 국내 기업으로는 유일하게 고급 안경테들과 나란히 판매되며 높은 부가가치를 창출하고 있다.
국내에서 탄탄한 브랜드 인지도를 쌓은 서전안경은 세계시장으로 눈을 돌려 1993년에 뉴욕 비전 엑스포에서 360개 참가업체 중 1위를 차지하기도 했다. 당시 한국제품이 일본이나 유럽제품과는 달리 저품질의 값싼 안경테로 취급받는 상황에서 서전의 이러한 성공은 당시 안경시장에 뜨거운 감자로 떠올랐다. 이후 서전은 세계 30여 개국의 안경시장에 수출되며 해외 명품 브랜드 파워를 높여가고 있다. 2002년에는 250만 달러를 수출했으며 2003년 목표는500만 달러에 달했다.
코레이의 성공요인은 해외 브랜드들에 뒤지지 않는 우수한 품질과 고급 브랜드 이미지 구축에 있다. 또한 육동창 회장의 '브랜드와 함께 디자인이 가장 큰 부가가치를 창출한다'는 이념에 따라 디자인중심의 경영으로 과감히 전환한 것이다.
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