분야
pptxOintment Mareket
Market Situation
Consumer Behavior
02Company Analysis
Other Companies
Madecasol
03Direction Setup
Madecasol’s Direction
Targeting
Conecpt Deduction
04Stragegy
Schedule
국내 일반 약 (OTC) 상처 치료제 시장은 연간 약 450억~500억 규모이고 이 중 후시딘은 150억, 마데카솔은 80억, 새살연고(EZ-F) 30억등 3개의 제품이 선두권을 형성하고 있다
‘마데카솔’은 ‘후시딘’에 이어 2위 자리를 차지하고 있다
이러한 연고시장에서 소비자들은 어떠한 구매행동을 하고 있을까?
Consumer Behavior
마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다
Jack Trout
소비자들은 머리에 각인 된 것만 구매한다
Other Companies
Fucidin
- 우수한 인지도브랜드
- 시장점유율, 매출액 1위
- 상처 치료 연고 시장의 선발기업
- 탁월한 향균력
마데카솔 케어에 비해 용량이 적다
- 기업의 사회적 활동이 부족하다
Strength
- 정부정책 -> 우수제약업체 혜택 강화
- 외모 지상주의 사회
- 상처 치료제 시장은 600억원 매년 8%성장
weakness
- 시장 크기의 한계
- 외국제 연고제품의 등장
- 친환경 제품인 마데카솔 케어의 등장
