분야
hwp2. LG유플러스의 경영실적
1) 요약 대차대조표
2) 요약 손익계산서
3) 영업실적
3. LG U+, LTE 요금제 분석
4. LG 유플러스의 SWOT분석
1) 강점(strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)
4) 위협(threat)
5. 통신 3사의 주요 마케팅 비교
1) SK - 콘텐츠의 차별화 전략
2) KT - 속도에 주안점
3) LG - LTE의 전국망 구축
3) LG 유플러스 - LTE의 전국망 구축
6. LG 유플러스의 마케팅 성공전략
1) 대대적인 옥외광고
2) 세계 첫 LTE 전국망 구축
3) LTE 전국망을 통한 비디오 콘텐츠의 우위
4) 최대 2배의 데이터 제공
5) SOHO 시장 공략
참고자료
2010년 5월 통합 LG텔레콤이 새로운 사명 ‘LG U+(LG유플러스)’ 기업이미지 광고를 시작하고 신사옥 건물외벽에 ‘LG U+’ CI를 부착하는 등 신 사명 알리기에 본격적으로 나섰다.
통합LG텔레콤은 2010년 5월 15일부터 TV 및 신문광고를 통해 ‘LG U+’ 기업이미지 광고를 시작했다(김경식, 2010).
TV광고는 ‘?텔레콤’ 이라는 빙산의 모습으로 시작된다. 이어 빙산위의 펭귄이 날개 짓을 시작하고 펭귄이 날아오르며 얼음으로 덮인 빙산을 지나 푸른 초원이 펼쳐진 신세계를 향해 날아가는 펭귄의 모습에 떠오르는 ‘+YOU’로 광고는 끝이 난다. ? 와 + 의 명확한 대비구조로 쉽게 표현했으며, 펭귄의 비상이라는 의외의 화면으로 눈길을 사로잡고 있다.
• 김준, LG유플러스, LTE 데이터 2배 확대 제공 효과 만점, K모바일, 2012.
• 김준, LG유플러스, SOHO시장 공략 나선다, K모바일, 2012.
• 나원재, LGU+ 대대적인 옥외광고 마케팅 나섰다, 프라임경제, 2011.
• 문병선, LG유플러스, 'LTE 올인' 모 아니면 도?, 머니투데이, 2012.
• 송주희, LG유플러스, 세계 첫 LTE 전국망 구축… 4G 선두 노린다, 서울경제, 2012.
• 양성운, LG U+, LTE시장에서 1위 등극하나, 시티신문, 2012.
• 양준영, LG유플러스, 10월께 LTE망으로 음성통화 서비스, 한국경제, 2012.
• 윤상호, LG U+, 이상철 뚝심 통했다…LTE 효과 1분기 '깜짝실적', 디지털데일리, 2012.
• 이호연, LG유플러스, ‘LTE는 유플러스가 진리다’ 광고캠페인 시작, 2012.
• 채수웅, 밀리는 브랜드 파워…LTE 도약 기회 , 디지털데일리, 2011.
• 황태호, 3사3색 마케팅…SKT `콘텐츠` KT `속도` LG유플러스 `커버리지` , 전자신문, 2012.
• ROA Consulting, LG U+, LTE요금제 발표와 4G 요금제 경쟁력 분석, KT경영연구소, 2011.
• http://www.uplus.co.kr
