소개글
마케팅관리 사례연구 카레전쟁에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 문제제기 – 카레전쟁
Ⅱ. 시장 현황
1. 레토르트 카레 시장 현황
2. As is – CJ
3. 경쟁사 분석 – 오뚜기
III. 분석 및 전략 방향 설정
1. SWOT 분석
2. 지각도 분석
3. 4P 전략
V. 향후 전략
본문내용
◆ 늘어가는 쌀 소비량으로 대변 되는
서구시장으로의 진출.
1. 약 1000억의 작은 시장에서 벗어나 글로벌 시장을
전략적으로 접근한다.
2. 쌀 소비량이 증가되고 있는 미국, 호주 등 비만
인구의 비율이 높은 서구시장이 쌀 제품을 많이
소비할 수 있도록 캠페인이 필요하다.
3. 쌀 제품의 저 칼로리를 맛있게 즐길 수 있는
“커리” 를 강조하면서 바쁜 아침식사 대용으로
가장 좋다는 인식을 심어줄 수 있도록 캠페인을
전개한다.