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레포트 > 경제경영계열

[감성마케팅 감동마케팅] 마케팅전략 - 감성, 감동마케팅 전략 및 기업 마케팅 성공사례 분석

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소개글

[감성마케팅 감동마케팅] 마케팅전략 - 감성, 감동마케팅 전략 및 기업 마케팅 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

1. 마케팅의 성공요소

2. 감성마케팅이란?
(1) 사전적 의미, 감성마케팅의 핵심 (2) 최근 고객의 소비성향 (3) 감성을 활용한 마케팅

3. 감성마케팅 성공요소

4. 감성마케팅 성공 사례 분석 - OFFLINE
(1) 해외사례 - 스타벅스 (2) 국내사례 – 올림푸스
(3) 그 밖에 오프라인 국내 사례 – 아이리버, 엑스켄버스, 바나나우유 등

5. 감성마케팅 성공 사례 분석 - ONLINE
(1) 인터넷 비즈니스 (마케팅의 흐름)
(2) 성공사례 : MGAME 온라인 게임 천상지애
(3) 성공사례 : 태평양 라네즈 ( 전지현의 백만불짜리 몸매 만들기 )
(4) 성공사례 : 싸이월드 ( 관계형성을 통한 감성마케팅 전략 )

6. 기타 마케팅 전략 / 사례 분석
(1) VVIP Marketing (2) MGM Marketing (3) MUSIC Marketing (4) 향기 Marketing
(5) COLOR Marketing (6) Fashion Marketing (7) BUZZ Marketing (8) STAR Marketing

7. 기타 마케팅성공사례
(1) 레트로 마케팅 - 새마을식당 (2) 플래그쉽 마케팅 - 청담동 태그호이어
(3) 명품마케팅 - 스카이 듀퐁폰, 프라다폰 (4) 누드마케팅 - 누드냉장고, 누드세탁기

8. 결론 - 나아갈 방향

본문내용

[ 서론 ] 연구방향, 연구목적
최근 국내 기업들은 공격적인 마케팅전략이 아닌 소비자들에 더욱 가까이 다가갈 수 있는 오감마케팅.
즉 감성마케팅, 감동마케팅 전략으로 많이 사용하고 있다. 이번 리포트를 통해 마케팅기법에 대해
전반적으로 알아보고, 왜 소비자들은 감성, 감동마케팅에 끌리는 이유에 대해 알아보고자 한다.
또한 기업들의 성공사례에 대해서 알아보자.

[ 과거와 현재의 변화 된 마케팅 기법 차이점 ] 일부 발췌
1) 과거
- 대부분 기업들이 제품에 대한 광고 또는 제품 홍보 / 마케팅을 하므로써
소비자들의 Needs(니즈)를 만족시키는 기법이었다.
2) 현재
- 요즘은 소비자들의 제품을 선택하는데 있어서 눈높이가 매우 높아져,
기업들은 소비자들의 욕구(Wants)를 파악하여 그 욕구에 맞춰 제품을 개발 및 마케팅하는 기법으로
바뀌었다.

(중략)

참고문헌

머니투데이http://www.moneytoday.co.kr/
LG전자 홈페이지 http://www.lg.co.kr/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com/
전자신문 http://www.etnews.co.kr/
KTF 홈페이지 http://www.ktf.com/
네이버 http://www.naver.com
조두환 (더 브레인 컴퍼니 기획이사)
감성마케팅(오감을 디자인한다):시토 쿠니오/히라사와 데츠야- 이해선 옮김1998년
감성마케팅 : 스콧 로비넷 등저
보이지 않는 뿌리 : 홍성태 지음.
클릭 이브속으로 : 페이스 팝,리스 매리골드 지음.
혁신경영 : 톰 피터
장미보다 사랑을 팔아라 : 신강균 편역
스타벅스 감성마케팅: 김영한 양희정

◎ 김영한. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스. 2003.
◎ 시카오 나오키. 잠든 시장을 깨운다. 감성마케팅.
◎ 연합뉴스. 기업과 미술의 만남 ꡐ아트 마케팅ꡑ 활기. 2006-3-26.
◎ 이두희. 광고론. 박영사. 1997.
◎ 정지혜. 감성마케팅에 대한 몇 가지 오해. LG 주간경제.
◎ 폴 스미스, 최경남 역. 마케팅이란 무엇인가. 서울 : 거름. 2005.
◎ 한민희. 광고 경영론. 학현사. 1999.

하고 싶은 말

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
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