![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0001.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0002.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0003.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0004.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0005.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0006.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0007.gif)
![[국제경영] 롯데백화점의 해외진출 문제분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/581/580127-0008.gif)
분야
hwp가. 롯데백화점
나. 해외진출현황
다. 해외진출평가
2. Cross-cultural Problems
가. 타문화에 대한 인식
나. 현지화 전략 부재
다. 차별화 전략 부재
라. 맞춤형 조직문화 부재
3. Trial to overcome the Problem
가. 교육&훈련 프로그램
나. 현지문화 수용
4. Solutions & Conclusion
가. 기존 노력의 한계
나. 시너지 창출 제언
5. Reference
롯데 백화점은 국내 최대 점포망을 가진 백화점으로 현재 백화점 29개, 아웃렛 4개, 영플라자 2개, 롯데몰 1개를 운영하고 있다. 2010년 총 10조7천200억원을 벌어들이며 시장점유율 50%, 국내백화점 매출액 1위를 차지한다. 롯데백화점은 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 할인점, 편의점, 대형슈퍼마켓, 사이버 몰 등 종합 유통망을 가지고 있다. 2010년 다우존스 지속가능경영지수 world 부분 2년 연속 편입, Retail 부문 세계최고 기업으로 선정, 미 포브스 지 선정 아시아 소매부문 1위를 차지하며 아시아 최고의 백화점기업으로 입지를 확고히 하고 있다.
1.2. 해외진출현황
롯데백화점은 국내시장 성공 노하우와 브랜드 파워를 앞세워 국재 백화점 업계 최초로 VRICs(베트남과 러시아, 인도네시아, 차이나)시장에 진출한다. 2007년 러시아 모스크바점을 시작으로 2008년 중국 베이징점, 2011년 중국 텐진1호점을 개장했으며 내년 중국 텐진2호점, 웨이하이점, 인도네시아 자카르타점, 2013년 중국 선양점, 베트남 하노이점으로 출점계획을 가진다. 롯데백화점의 해외 진출 배경으로는 1)신시장 개척의 필요성 2)성장기회요인포착 3)VRICs시장의 기회환경으로 본다. 백화점 업계는 국내 리테일 산업 포화로 이머징마켓(자본시장 부문에서 급성장하고 있는 국가들의 신흥시장)으로의 진출이 필요해졌다. 러시아의 경우 러시아정부의 협조로 모스크바 토지를 얻어 성장기회요인을 잡았고 중국 또한 현지 기업이 합작투자를 제언하여 해외진출기회를 비교적 쉽게 얻게 된다. VRICS시장은 특별경제구역 지정과 광역지역 인프라 개발이 활발히 진행되고 국민소득 신성장지역이라는 점에서 시장진출 성공가능성을 가진다.
