분야
hwp1. 기업소개
(1) 연혁 (2) 상품소개
2. 환경 분석
(1) 국내 화장품시장의 역사
(2) 국내 화장품시장의 현황
(3) 국내 화장품시장에서의 아모레퍼시픽
(4) 국내 화장품 업체의 해외진출
(5) 5 Forces Model
1) Suppliers
2) Buyers
3) Industry Competitors
4) Substitutes
5) New Entrants
3. SWOT분석
(1) 강점 (2) 약점
(3) 기회 (4) 위기
4. 아모레퍼시픽 경영전략
(1) 프레스티지(Prestige) 채널
① 아이오페(IOPE)
② 헤라(HERA)
③ 설화수
④ 해피바스
(2) 매스(Mass) 채널 - ‘휴플레이스 영’
5. 성공요인분석
(1) 효과적인 브랜드관리
(2) 유통경로의 다각화
6. 향후전망
아모레퍼시픽은 우리나라에서는 빼놓을 수 없는 대표적인 화장품 회사이다. 화장품을 통해 세계 모든 여성들뿐만 예뼈지고 싶은 마음은 누구나 똑같다. 따라서 인간이 살아 있는 한 화장품 시장은 계속 신장될 것이며, 좋은 제품이 나오면 모든 사람들이 그 제품을 사용하고자 하는 마음은 누구나 다 같을 것이다.
아모레 퍼시픽은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭
, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.
장수용, “아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 성공 전략”, 2011
아모레퍼시픽의 중국진출 성공사례, 손효비(중국 삼성 경제 연구소)
중국진출 한국기업, 자사 브랜드를 각인 시켜라
www.amorepacific.co.kr(아모레퍼시픽)
www.kcia.or.kr(대한화장품협회)
www.hankyung.com
2008 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
화장품 산업현황과 발전 방향 - 대한화장품공업협회, 1999
좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여,
과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
