소개글
[광고론] PR전략 사례 연구에 대한 자료입니다.
목차
1장. 정치를 바꾸는 PR 전략
- Publicity Stunt
- President Identity
2장. 경제를 움직이는 PR 전략
-시민브랜드
-홍보대사
3장. 상식을 뒤집는 PR 전략
-이중적 PR
-수용자와 협상
-스토리텔링 마케팅
4장. 삶의 방식을 이끄는 PR전략
-국가홍보
-차별화 전략
-전통과 가치 만들기
-전략적 네이밍
-관습의 규범화
5장. 건강의 기준을 제시하는 PR
-캠페인을 통한 가치전달
-사실이지만 진실이 아닌 PR
-능동적인 PR
6장. 세상을 그린으로 유도하는 PR
- 수돗물을 마시자
- 그린 PR을 위한 적절한 소재 발굴
본문내용
Dictionary Definition
a planned event designed to attract the public’s attention to the event's organizers or their cause. (Wikipedia)
Showing + Message
Origin
원래 정치권에서 도입된 개념으로서 일본의 ‘사카모토 주토쿠’(일 본 능률
협회 경영 컨설턴트)에 의해 처음 거론.(서재경, 1992)
Definition
대표자의 통합 이미지 관리. 대표자를 비롯해 주요 정치 지도자, 기관의 장, 기업의 대표자 등을 대상으로 개인의 이미지 관리 활동을 의미.
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