[광고홍보] 유니클로 브랜드 마케팅 방안

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레포트 > 경제경영계열
2012.07.25
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[국제경영학] 유니클로의 해외진출

유니클로 SWOT분석

[마케팅전략] 유니클로 시장 점유율 상승을 위한 마케팅 & 커뮤니케이션 전략

SPA 브랜드 선호도와 영향 요인 분석

[경영학] 글로벌 SPA 브랜드 유니클로의 성공전략

[경영] SPA브랜드 유니클로의 마케팅 전략

유니클로 경영전략

[마케팅] 유니클로의 마케팅 전략 분석

[마케팅] 유니클로의 마케팅 성공비결

소개글

[광고홍보] 유니클로 브랜드 마케팅 방안에 대한 자료입니다.

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SPA브랜드 현황 분석
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소비자 분석
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유니클로 마케팅 전략

본문내용

■ SPA브랜드 현황 분석
패스트패션 혹은 SPA브랜드는 specialty store retailer of private label apparel의 줄임말이다.
SPA브랜드는 제조, 유통 일체화 브랜드로 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 패션업체를 말하며 빠르게 변하는 유행에 발 맞추어 다양한 디자인의 의상을 구매할 수 있다는 특징이 있다. 이를 대표하는 브랜드로 H&M, ZARA, UNIQLO, GAP, FOREVER21등은 볼 수 있다.

아래는 우리나라에 진출해 있는 대표적인 SPA 브랜드이다.

1. UNIQLO
일본의 글로벌 SPA브랜드인 유니클로는 국내에선 어떤 브랜드보다 점유율이 높은 브랜드로 H&M과 비슷한 가격대라 생각하면 된다. 비교적 평범한 디자인으로 누구나 입을 수 있게 만든 것이 유니클로의 특징이다. 그리고 시즌별로 계절에 맞는 특정제품 내세우고 있다. 겨울시즌 보온성을 강화한 후리스와 히트텍, 다양한 핏과 최고급 실을 사용한 진 브랜드 유제이 라인(UJ), 유티(UT)로 불리는 디자인 티셔츠등 계절에 맞는 다양한 제품을 출시해 소비자들에게 선보이고 있다.

2. ZARA
H&M과 더불어 유럽에서 최고의 인기를 구가하는 스페인 브랜드이고, H&M보다 약 30%정도 비싼 가격으로 판매되지만 스타일이나 품질에서 차이가 난다고 한다. 빠르게 변화하는 유행을 따라가기 위해 매 주 새로운 아이템이 쏟아내고 있으며, 높은 품질 관리를 위해 꼼꼼히 제작과정을 관리하고 있다. 제작된 의류가 2주 내에 매장에 진열되도록 하는 신속한 물류 시스템을 가동 재고가 쌓이지 않고 할인을 적용하지 않고 제 가격에 제품을 팔 수 있도록 하고 있다. 트렌드에 맞춘 제품을 소량생산하며 여성복에 이어 자라 옴므, 아동복, 자라 홈 데코레이션까지 다양한 라인의 제품을 생산해 내고 있다.

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