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분야
hwp2. 경영환경분석
1) 경영외적 환경
2) 경영내적 환경
3. 진로의 구매결정요인
1) 고객분석
2) 장단기적 구매요인
3) 구매 장애요인
4. 시장분석
1) 진로소주 자사 분석
2) 경쟁자 분석
3) SWOT 분석
5. 결론
참고문헌
국내 주류업계에서는 진로가 단연 부동의 1위를 차지해왔고 현재도 그러하다. 그러나 지금은 ‘부동’이란 말을 덧붙이기 무색하게 업계 내 변화와 사회, 경제 상황의 변화로 성장정체를 겪을 것이라 전망된다.
2009년 롯데 칠성이 두산주류BG를 인수하여 롯데 주류BG를 출범하고 강력한 롯데라는 브랜드 가치와 넓은 유통망을 기반으로 진로를 추격하고 있다. 시장에서 50%이상을 점유하고 있는 진로에 비해 10% 후반 대를 차지하는 롯데 주류BG가 아직까지는 강력한 맞수가 아니라고 보이나 수도권, 젊은 20-30대를 중심으로 시장을 넓혀가고 있는 롯데 주류BG의 성장은 충분히 위협적이다. 수도권 뿐만 아니라 지방에서도 진로와 롯데는 경쟁할 것으로 예상된다.
그리고 경제 불황 속에서 소비자들의 소비행태는 변하게 되었다. 반드시 필요한 물건이 아니면 사지 않는 소비 위축이 생긴 것이다. 이러한 소비행태는 주류문화에도 영향을 미쳤다. 2008년 한 해 주류 산업을 보면 위스키와 같은 고급 술로 지정되는 위스키의 소비율이 낮아졌고, 상대적으로 저렴하고, 쉽게 접할 수 있는 소주와 맥주의 소비율이 두드러지게 높아졌다. 그러나 웰빙문화의 확산으로 국민들 사이에서 건강을 위해 술을 자제하는 경향이 높아졌으며 국내 주류시장은 이미 포화상태에 다다랐기 때문에 소비가 높아진다 하더라도 소폭 상승에 그칠 것으로 보인다.
《월간 식품세계》,2011년5월,p.34
《주류 Alcoholic beverage》,2012년1월
《진로의 IPO 이슈》,2009년5월27일, 서울대투자연구회
-사이트
하이트진로, 롯데주류, 무학, 처음처럼 홈페이지
금감원전자공시시스템 하이트진로, 무학, 롯데칠성, 2011년 사업보고서
하이트 진로 ERP기반 문화혁신 착수, ,2012.04.11
http://www.etnews.com/news/computing/informatization/2578967_1475.html
하이트 진로 합병 3년뒤 수출 2억달러 달성, , 2012.03.04
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/04/2012030400482.html
진로합볍의 속내는?, , 2011.04.08
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2311&idxno=425877
지방소주의 반격, , 2012.01.18
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201201/e20120117165650120210.ht
