소개글
The face shop 더페이스샵 해외진출 사례에 대한 자료입니다.
목차
기업 소개
화장품 사업 분석
성공 요인
해외진출 사례
SWOT 분석
발전방향
본문내용
화장품 산업 분석
높은 경쟁구도
* 저가화장품:낮은 진입장벽
* 고가화장품:글로벌 브랜드와의 경쟁
대체제의 위협
* 화장품 대체재 없음
구매자들의 협상력
* 저가화장품:Buyer’s 마켓 형성
* 고가화장품:높은 브랜드 의존도
공급자들의 협상력
* 원재료, 자재 등의 공급 일반적
신생업체들의 위협
* 저가화장품: Outsourcing생산
* 고가화장품: R&D,마케팅,유통
화장품 산업 분석
* 국내 화장품 시장 특성
- 상하위 업체간 양극화 현상 심화
- 프리미엄 화장품과 저가화장품 간의 상품 양분화 현상 가속
* 국내 브랜드샵(Brand Shop) 시장
- 장기간의 경기위축으로 경제적인 화장품 인기
- 2002년 4월 MISSHA 1호점 오픈
- 2003년 12월 THE FACE SHOP 1호점 오픈