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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 쿠쿠의 글로벌 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.10.24
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소개글

[국제마케팅] 쿠쿠의 글로벌 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 선정기업 개요 :
1) 기업소개
2) 경영이념, 비전 및 목표
3) 제품소개
4) 제품 주요기능
5) 자본규모
6) 글로벌 사업현황 간략소개
7) 전기밥솥 시장 규모 및 잠재력

2. 해외사업환경 현황 및 전망
1) 진출국가별 시장 - 인도네시아, 미주, 유럽
2) 진출국가별 시장 - 일본
3) 진출국가별 시장 - 중국

3. 진출 국가 선정
1) 중국 시장 현황 및 경쟁 동향
2) 국가 선정의 근거
3) 쿠쿠의 swot 분석

4. 글로벌 사업목표 및 전략방향 도출
1) 글로벌사업목표 설정 및 전략선택
2) 전략의 방향제시

5. 글로벌 마케팅 전략 계획
1) STP
2) 4P

6. 전략적 시사점 및 해결 과제

본문내용

쿠쿠홈시스는 성광통상과 삼신정밀공업을 1974년에 창업한 후 LG전자에 OEM방식으로 소형가전 납품을 시작으로 쿠쿠전자의 전신인 성광전자로 출범했다. 1998년 선보인 자체 브랜드 ‘쿠쿠(CUCKOO)’는 요리를 뜻하는 Cook과 뻐꾸기를 뜻하는 Cuckoo라는 단어를 조합한 브랜드명이다. 출시 1년 3개월 만에 점유율을 시장 1위를 달성하고, 현재 70%가 넘는 점유율로 국내시장 업계 1위를 지키고 있다. 밥솥뿐만 아니라 주방생활가전을 포함한 일반생활가전을 연구 개발하여 글로벌 종합생활가전을 목표로 시장을 확대해 나아가고 있다.

09.20 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 전기압력밥솥부문 4년연속 1위 (한국생산성본부) 10.27 2010년 대한민국 친환경대상(전기밥솥부문)

(대한민국친환경대상위원회) 10.22 한국서비스품질우수기업 인증 (지식경제부) 03.08 2010 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 전기압력밥솥부문 1위(한국생산성본부)

#마케팅 #국제마케팅 #마케팅전략 #글로벌 #쿠쿠

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