소개글
[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
QnA제시
화장품 산업의 특성
기업 소개
해외 진출 전략 비교
해외시장에서의 성공
아모레퍼시픽의 전략제시 및 QnA 답변
본문내용
A1. 시세이도의 유럽시장 성공전략은 기존브랜드 축소-선택과 집중을 통한 명확한 브랜드 이미지 전달, 현지 브랜드 매입, 합작투자 등 현지화 전략을 통한 원산지효과 탈피이다. 이러한 검증된(이미 시도되어 성공적인 결과를 얻은) 성공모델 전략을 아모레퍼시픽이 벤치마킹 함으로써 화장품 산업에서 중요한 ‘원산지 효과’를 배재하여 새로운 시장에서의 시행착오를 줄일 수 있다. 또한 벤치마킹 대상이자 경쟁사인 시세이도와 쉽게 비교 가능하므로 자사의 수준을 정확히 측정할 수 있어 극복해야할 문제점이 극명하게 드러나기 때문에 자기혁신을 꾀할 수 있다는 장점도 가지고 있다.
▪ 세계 각국의 무역 자유화+ 전세계의 공통된 욕구인 아름다움의 추구 ->쉽게 해외진출가능산업
▪ 기술,지식 집약적 산업, 다품종 소량생산 체제
-> 단순모방불가
▪ 거대 다국적 기업이 지배
▪ 원산지효과가 매우 큼→선진국들이 우위 차지
▪ 산업의 성숙도가 높다.
선진국의 선발 기업들에게 절대적으로 유리,
이들의 경쟁우위 혹은 핵심 역량이 확고한 시장으로 볼 수 있다.
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0001.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0002.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0003.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0004.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0005.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0006.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0007.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0008.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0009.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0010.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0011.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0012.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0013.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0014.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0015.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0016.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0017.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0018.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0019.gif)
![[경영학] 아모레 퍼시픽 해외진출 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/598/597695-0020.gif)
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