![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0001.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0002.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0003.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0004.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0005.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0006.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0007.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0008.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0009.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0010.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0011.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0012.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0013.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0014.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0015.gif)
![[글로벌경영] 아모레퍼시픽의 해외진출전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/530/529887-0016.gif)
분야
hwp1. 서론
-기업선정이유
-아모레퍼시픽의 기업소개
-아모레퍼시픽의 실적
-아모레퍼시픽의 내수전략
2. 본론
-아모레퍼시픽의 해외진출전략
-아모레퍼시픽의 해외진출연혁
-아모레퍼시픽의 해외진출현황
-아모레퍼시픽의 중국진출
-아모레퍼시픽의 프랑스진출
-아모레퍼시픽의 미국진출
-해외진출 실패사례
3. 결론
프랑스 진출의 주요 전략
1.원산지 효과
아모레퍼시픽은 프랑스 진출 초기에 ‘메이드 인 코리아’라는 부정적인 원산지 효과로 인해서 실패하였습니다. ‘메이드 인 코리아’라는 원산지를 ‘메이드 인 프랑스’라는 원산지로 바꾸기 위해 직접 법인을 설립하여, 자신들의 자본을 출자하고, 브랜드명이나 디자인 등은 프랑스의 유명 디자이너에게 아웃소싱하며, 라이센스 계약을 체결하는 등의 노력으로 제품 및 경영의 현지화를 이루었습니다. 이로 인해 ‘메이드 인 프랑스’라는 원산지 효과를 극대화 했고, 이에 성공적으로 인정받으며 진출할 수 있었습니다.
2.고급 전략
프랑스는 기초화장품 보다는 향수와 색조화장품이 주축을 이루고 있습니다. 아모레퍼시픽은 이러한 프랑스 시장에 진입하기 위해서 초기의 기초화장품으로의 진출이 아닌 향수업계로 방향을 틀었습니다. 또한 다른 업종에 비해서 기호성이 높으며, 제품의 라이프싸이클이 짧은 화장품 업계에서 성공적으로 자리 잡기 위해서 기존향수에서 사용하지 않는 향을 사용하며, 차별화된 용기 디자인을 사용했습니다. 또한 유명 디자이너의 이름을 통한 고급적 이미지 창출에 성공하였습니다.
3.벤치마킹의 성공
아모레퍼시픽은 수 십 년간 화장품업계에 몸담아 오면서 관찰해온 선진 업체들의
성공 사례를 벤치마킹 하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추진하였습니다. 특히 초기 진입 시 일본 화장품 업계의 1
참고자료
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr
머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr
경향닷컴 http://news.khan.co.kr
매일경제 http://news.mk.co.kr
조선닷컴 http://www.chosun.com
동아일보 http://www.donga.com
사례참고
세계 속 아모레’ 고급화로 연다세계 속 아모레’ 고급화로 연다
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/418025.html
[위기극복, CEO가 뛴다] 서경배 아모레퍼시픽 사장
"공격적 투자로 '글로벌 톱10' 도약"
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200812/e2008122316480447580.htm
아모레퍼시픽_'설화수' 성공 이끈 40년 집념으로 생활·식품·의학품까지 연구 영역 넓힌다
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/04/28/2011042801634.html
[글로벌성공스토리]설화수, 입소문 하나로 중국 女心 '확~'
한방화장품 붐 주역…재구매율 70% 넘어
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=425440
설화수, 세계시장 향한 거침없는 질주
http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20110329000423
