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소개글
[마케팅] `드롭탑` 커피의 SWOT 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
커피 전문점 시장 동향 및 전망
DropTop?
DropTop의 고객분석과 마케팅
DropTop의 지역마케팅
경쟁업체
경쟁상대
DropTop SWOT 분석
본문내용
국내 커피전문점 시장 규모
2011년 약 2.8조원
1999년 스타벅스 1호점 이후 2011년까지 연평균 21.6% 성장 지속
시장 형성기 해외 브랜드에 성장 진행
2000년 중반 이후 국내 브랜드에 의한 성장 진행
• 1인당 커피소비량 증가로 커피전문점 시장 확대 예상
• 커피 원두 가격 상승으로 인한 원재료 부담 증가로 수익성 감소
‘서울’에서의 과다 경쟁을 피해 ‘6대 광역시’ 및 ‘지역 대도시’로의 커피전문점 진출이 확대되고 있는 것으로 추정.