소개글
[마케팅] 프렌치 카페 카페믹스 재포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.
목차
제품소개
환경분석
마케팅목표
STP
재포지셔닝
결론
본문내용
3년여간 소비자조사를 지속적으로 실시
↓
프림의 개선에 대한 소비자의 Needs파악
↓
수천번의 공장실험과 2년간 우리입맛에
맞는 원두를 찾는 노력을 통해
↓
‘프렌치카페 카페믹스’ 개발
Strength
• 카제인 나트륨 대신 무지방
우유 & 개별 질소포장
• 소비자 Needs 파악
• 스타마케팅(강동원, 김태희)
• SNS 및 블로그 활용
Weakness
• 인지도의 부족
• 제품 차별화를 위한 비용
증가
• 고객의 취향 다양성
Opportunity
• 커피믹스 시장의 큰 규모
• 웰빙 바람
→ 건강에 관한 관심 증가
Threat
• 미투제품 (화이트골드,
모카하모니)
• 바퀴벌레
• 기존 1위 기업의 독점체제
• 카제인 나트륨의 무해성