분야
pptx2. 기업소개
3. 외부환경 분석
ⅰ) 거시환경분석
ⅱ) Porter의 산업환경 분석
4. 내부환경 분석
ⅰ) 핵심역량
ⅱ) 경영자원과 조직능력
5. SWOT분석 및 전략대안 도출
누구나 가지고 있는 미(美)의 욕구
↓
화장품은 과거부터 현재까지
사람들의 관심사이자 소비대상
소비자가 합리적인 비용으로 최고의 만족을
얻게 하기 위해 저렴한 가격의 화장품을
판매하며 화장품 업계에서 승승장구
그러나 외부적 환경의 변화인 명품을 추구하는 사람들의 심리, 웰빙의 열풍으로 인한 자연주의를 추구하는 소비자들의 심리로 인해 수입 명품브랜드 화장품과 자연주의에 기반한 화장품에 밀려 부진한 매출 실적
하지만 지난해 말부터 ‘값비싼 수입화장품에 의지하지 않아도 된다’
라는 문구를 내걸고 비교마케팅을 시작하여 다시 재도약 중
- http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N10010770822
- http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201203200100161970009181&cDateYear=2012&cDateMonth=03&cDateDay=20
- http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01718726599426584&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
- http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=535907
