![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0001.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0002.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0003.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0004.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0005.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0006.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0007.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0008.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0009.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0010.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0011.gif)
![[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/606/605400-0012.gif)
분야
hwp2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3) 탐앤탐스
(4) 할리스커피
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. Conclusion
카페베네는 본사 부설 외식연구소에서 각종 메뉴와 제품을 개발, 연구하고 있으며 자체 유통 시스템으로 전국 각 점포에 신선한 제품을 유통할 수 있게 한다. 이를 통해 카페베네는 최고급 품질의 커피와 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 카페베네는 신 메뉴 개발에 매우 적극적인데 최근 소비자 수요에 걸 맞는 브런치 메뉴나 한국인의 입맛을 고려한 곡물 음료 등을 지속적으로 개발하고 있다. 그리고 이들은 정통유럽식 카페를 표방하며 보다 안락하고 편안한 매장분위기를 조성함으로써 단순히 커피를 마시는 곳이 아니라 삶의 여유를 찾으면서 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보이고 있다. 또한 카페베네는 세계적인 위탁급식업체계약을 체결하여 로열티를 받으며 각 기업, 병원, 학교, 공공기관 등에 제품을 공급하고 있다. 또한 국내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다.
www.istarbucks.co.kr
www.coffeero.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
꿈에 진실하라 간절하라 - 김선권, 21세기북스, 2012
스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
