분야
hwp2-1 CJ푸드빌 기업소개
2-2 스카이락 (SKYLARK) 브랜드소개
가) 스카이락 점포
나) 스카이락의 컨셉
다) 스카이락의 서비스
라) 스카이락의 특징
마) 스카이락의 실패
3 시장상황 및 스카이락 경쟁사 분석
4. 스카이락 SWOT분석
5. 스카이락 STP분석
가) Segmentation
나) Targeting
다) Positioning
라) Positioning map
6. 스카이락 마케팅 4P분석 (마케팅믹스)
가) product
나) price
다) place
라) promotion
마) people & partnership
7-1 스카이락 마케팅 실패원인 ( 소비자 선택 속성의 변화 )
7-2 스카이락 실패원인 ( STP 전략과 마케팅 믹스의 실패 )
가) STP 전략의 실패
가-1) Segmentation의 문제
가-2) targeting의 문제
가-3) positioning의 문제
나) 스카이락 마케팅 믹스 전략의 실패
나-1) Product, Price
나-2) Place, Promotion
8. 스카이락 마케팅 개선전략 제안
가) Re - Targeting
나) Re - Positioning
다) 마케팅믹스
받고자 하는 타겟은 그대로 유지한다. 20대 층은 구매의향과 구매빈도는 높지만 구매력은 다른 층에 비해 낮다. 또한 가격 면에서 기존의 패밀리 레스토랑들과 차이가 필요하다. 가격이품질의 하락으로 이어질 수 있다는 우려는 메뉴의 단일화를 통해 원가를 절감함으로써 상쇄할 수 있다고 본다.
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.
많은도움될겁니다^-^
