분야
hwp1) 조사연구 배경
2) 조사주제
3) 조사목적
4) 조사대상
2. 조사모형과 가설의 설정
1) FGI (모형과 가설설정을 위한 준비)
2) MDP & MRP
3) 가설 및 모형
4) 연구방법 및 분석방법
3. 조사 분석
1) MRP1
(１) 초기 가설설정
(２) 초기 요인분석
①신뢰도 검증
②타당도 검증
③설명된 총 분산
④기술통계량
(３) 척도의 정제 후 가설설정
(４) 척도의 정제 후 요인분석
① 신뢰도 검증
② 타당도 검증
③ 설명된 총 분산
④ 기술통계량
(５) 회귀분석
(６) 가설검증
(７) 결과정리
2) MRP2
(1) 빈도분석
(2) 결과정리
3) MRP3
(1) 가설설정
(2) T-test
①성별을 기준으로 T-test
②의류소비를 기준으로 T-test
(3) 회귀분석(더미분석-기울기)
①성별을 기준으로
②의류소비를 기준으로
(4) 가설검증
(5) 결과정리-
4. 결론
1) 전략적 시사점
2) 전략 제안
3) 연구의 제한점
4) 참고문헌
5) 설문지
1) 조사연구 배경
대한민국은 지금 패스트 패션이라고도 불리는 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) 브랜드가 열풍을 일으키고 있다. SPA브랜드란 의류기획/디자인, 생산/제조, 유통/판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 의미한다. 현재 국내 의류시장에 들어와 있는 SPA 브랜드로는 GAP, 유니클로, H&M, 자라, 지오다노, 스파오, FOREVER 21 등이 있는데, 대부분의 국내 의류시장을 국외 SPA 브랜드들이 장악하고 있는 것이 현실이다. 이러한 브랜드들은 SPA의 모토에 맞게 저렴하고, 효율적인 제품들로 소비자들을 끌어들이고 있으며, 브랜드에 따라 차별화된 마케팅을 통해 높은 고객 충성도를 갖고 있기도 하다. 이러한 SPA 시장에 국내 의류업체인 제일모직에서 ‘에잇세컨즈’를 출시했고, 후발주자로서 SPA 시장에 뛰어들었다. SPA 시장에서 ‘에잇세컨즈’가 살아남고, 국내의 대표적인 SPA 브랜드로 성장하기 위해서는 기존의 타 브랜드보다 높은 소비자 만족도를 얻어야 할 필요성이 있다. 고객들이 SPA 브랜드에 원하는 것이 무엇이며 어떠한 요소에서 만족도를 느끼는지에 대해서 알아보고, ‘에잇세컨즈’가 소비자 충성도를 높이기 위해 사용해야 할 마케팅 전략을 세워보고자 한다.
- 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향 (2010.08) : 유승은
- SPA브랜드 구매경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구(2011.08) : 이호성
- 여성 소비자의 SPA 브랜드 소비자 인지도와 구매실태에 따른 만족도(2012) : 윤세희
- 국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구 (2012) : 김희선
- 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향(2012) : 유승은
- 국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도(2011) : 서희경,이승희
- SPA브랜드 의복구매자의 쇼핑성향과 의복만족도에 관한 연구 : 20대 여성을 중심으로(2012) : 서희경
- 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로 (2010) : 이상윤
- 인지도 가장 높은 SPA 브랜드, ‘유니클로’....57.6% (2012.06.07) : 아시아 투데이
- SPA 브랜드 중 인지도 가장 높은 곳은? (2012.06.07)
- 제일모직 "에잇세컨즈 연내 600억원 매출 달성" (2012.02.21) : 머니 투데이
- [불황은 없다] 에잇세컨즈(8 Seconds), 제일모직 1등 노하우+공격적 마케팅 (2012.04.11) : 한국경제 매거진
- 제일모직, "에잇세컨즈, 5년내 ZARA 따라잡는다" (2012.02.21) : 뉴스핌
- '에잇세컨즈' 산뜻한 출발.. 1호점 한달 매출 16억 (2012.03.25) : 파이낸셜 뉴스
- 유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리 콘텐츠비즈니스연구회 ‘미래를소유한사람들’ 2010.03.25
- SPA SUCCESS STRATEGY(글로벌 브랜드 경영의 실제) 이호정,정송향 저 패션인사이트 2010.01.11
