분야
docx1.1. 최근 이슈와 주제 선정 동기
1.2. 애플의 설립과 성장
2. 본론
2.1. 전략적 제휴란
2.2. 애플의 에코시스템
2.3. 애플의 전략적 제휴
2.3.1. 아이팟
2.3.2. 아이폰
2.3.3. 아이패드
2.4. 경쟁사 분석-구글
3. 결론
3.1. 요약 및 정리
4. 참고문헌
1.1. 최근 이슈와 주제 선정 동기
삼성전자의 갤럭시3 출시로 인해 애플의 아이폰5에 대한 소비자들의 관심과 열망이 커지고 있다. 중국에서는 아직 출시도 되지 않은 아이폰5의 사전예약이 시작되었을 뿐만 아니라 일부 온라인 사이트에서는 추측에 불과한 아이폰5용 케이스가 이미 상당수 출시된 상태다. 이처럼 전 세계적으로 애플의 아이폰5에 대한 관심이 뜨거운 한편, 최근 기사에 따르면 애플은 중국 최대의 인터넷 검색기업인 ‘바이두’와의 제휴를 통해 중국 시장에 대한 시장 경쟁력을 강화할 것이라고 밝혔다. 바이두는 오늘날 중국 인터넷 검색 시장의 80%에 달하는 점유율을 보유하고 있는 기업으로, 세계 최대의 휴대폰 시장인 중국을 공략하는 애플의 글로벌 전략을 지원해 줄 적격의 파트너이다. 바이두 역시 기본 검색엔진으로 아이폰에 바이두가 탑재될 경우, 중국 내 아이폰 사용자의 상당수가 바이두 모바일을 이용하게 되므로 더욱 효과적으로 모바일 시장을 공략할 수 있어 결국 두 업체의 전략적 제휴는 이들 모두에게 긍정적인 영향을 가져다 줄 전망이다.
이처럼 애플은 시기 적절한 전략적 제휴로 참여기업들의 특화된 가치를 결합시켜 시너지 효과를 누리는 전략을 구사해 왔다. 급격히 변화하는 제휴의 패러다임 속에서 보다 혁신적인 수익모델을 창출하기 위해 애플을 비롯한 오늘날의 수많은 기업들이 끊임없이 진화된 전략에 대해 고민하고 있다. 우리 조는 우수한 글로벌 기업으로 평가 받고 있는 애플의 전략 가운데 전략적 제휴를 조사해 봄으로써 애플이 각국의 대기업들과 치열하게 경쟁하는 글로벌 첨단시장에서 성공할 수 있었던 요인을 알아보고, 경영학과 학생으로서 갖추어야 할 기업분석 능력을 제고할 것이다. 또한 다국적기업론 수업을 통해서 배운 이론들이 실제 기업 경영에 적용되고 있는지 살펴보고자 한다.
• 플랫폼이란 무엇인가 (구글처럼 개방하고 페이스북처럼 공유하라) ,윤상진(기업인) 저, 한빛비즈 ,2012.06.25.
• 클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트 ,카지마 유시 저,김정환 역 ,예인 ,2011.03.10.
• 애플 (창의력으로 세상을 뒤엎다) ,마샤 아미든 러스티드 저,최윤희 역, 과학동아북스 ,2012.04.16.
• 애플의 위기 ,빅터 리(패션디자이너) 저, 산문출판, 2012.01.13.
• 애플, 성공 신화의 비밀 (THE APPLE STORY) ,김정남 저, 황금부엉이,2010.12.06.
• 아이팟의 백스테이지를 엿보다: 아이디어를 성공으로 이끄는 전략,필 베이커 저,조창규 역 , 시그마북스,2010. 01. 04.
• 애플과 구글처럼 제휴하라, 김대중 저, 다음생각, 2011
• 스마트 빅뱅, MBN 저, 매경출판(주), 2010
기사
• (베타뉴스) 애플, 중국 최대 인터넷검색 기업 ‘바이두’와 제휴 -
www.betanews.net/article/562554
• (조선비즈) 아이패드 TV 잡아라 -
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/04/04/2011040402211.html
• (뉴스핌) 이브 도즈 교수 "전략적 제휴로 기업 혁신해야 -
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120510000880
블로그
• 세계 100대 기업순위 -
http://blog.naver.com/akffkfldh?Redirect=Log&logNo=130140900520
• 애플, 시리, 자동차… 그리고 플랫폼 비즈니스 -
http://techit.co.kr/5468
