[전략경영론] 2단원 탐구문제, 연습문제

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.25
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소개글

[전략경영론] 2단원 탐구문제, 연습문제에 대한 자료입니다.

목 차

1. 당신의 대학교 룸메이트였던 친구가 전화를 걸어서 자기 고향에서 피자 식당을 개업할 자금 1만 달러를 빌려 달라고 한다. 그는 그 지역에 이미 많은 식당들이 있고, 매월 서너 개씩 새로 생기는 것으로 보아 피자 식당의 수요는 충분히 있다고 말한다. 또한 그는 인스턴트식품의 수요 또한 계속 증가할 것이라고 주장하면서 식료품점에서 파는 냉동식품을 생산하는 시업이 많다는 것을 상기시켰다. 당신은 자금을 빌려 줄 것인가? 그 이유는 무엇인가?

2. 다섯 가지 세력 모형에 의하면 구매자는 위협을 주는 요소 중 하나이다. 그러나 구매자가 만족하지 않는다면 그들은 다른 곳에서 만족을 찾을 것이다. 구매자가 위협 요소 중 하나라는
3. 정부 정책들은 어느 산업 내 기업들의 평균 이익률에 중대한 영향을 줄 수　있다. 그러나 정부는 다섯 가지 세력 모형에 포함되지 않는다. 당신은 정부도 위협 요인에 추가되어서 '여섯 가지 세력'모델이 되어야 한다고 생각하는가? 그 이유는 무엇인가?

4. 다섯 가지 세력 모형에서 보완자의 역할은 어떻다고 생각하는가? 즉 어느 산업에 있어서 많은 수의 보완자가 존재한다면 이 보완자들은 이 산업을 더 매력적으로 만드는가, 덜 매력적으로 만드는가, 혹은 산업의 매력도에 아무런 영향도 끼치지 않는가? 이유를 설명하라.

5. 쇠퇴하는 산업을 포함한 거의 모든 산업에서 전략적 기회를 찾을 수 있다는 말이 사실이라면, 매력적이지 않은 산업은 존재하지 않는다는 말 또한 사실인가? 만약 당신이 이것이 사실이라고 믿는다면 이 말이 다섯 가지 세력 모형에서 의미하는 바는 무엇인가? 만약 당신이 이것이 사실이라고 믿지 않는다면 기회를 전혀 찾을 수 없는 산업에 대해 설명하라.

(1) 진입자 위협 - 진입장벽의 존재와 그 ‘높이’

(2) 경쟁자 위협 - 경쟁자의 수와 경쟁 강도

(3) 대체재 위협 - 원가나 성과 측면에서의 유사성

(4) 공급자 위협 - 공급물의 특이성
(5) 구매자 위협 - 구매자의 수와 규모

6. 산업 구조는 어떠한 경우에도 부상하는 산업에서 성숙한 산업, 그리고 쇠퇴하는 산업으로 순차적으로 진화하는가? 그 이유를 설명하라.

< 연 습 문 제 >

1. 다음의 두 산업에 대해 다섯 가지 세력을 분석하라.

섬유산업

2. 다음 산업들에 대해 기회 분석을 하라.

(a) 국내 상공산업

(b) 국내 맥주산업

(c) 국내 손해보험산업

(d) 국제적인 휴대용 디지털 매체(플래시 메모리 등) 산업

(e) 국제적인 소형물품 야간배달 산업

3. 다음 기업들에 대해 적어도 두 경쟁자(직접적 경쟁자, 신규진입자, 대체재)와 두 보완자를 찾으라.

(a) 야후

경쟁자 : 구글, 마이크로소프트
➀구글(Google)

➁마이크로소프트(Microsoft)

보완자 : 삼성전자, 언론사
➀삼성전자

➁언론사의 뉴스

(b) 마이크로소프트

경쟁자 : 구글, 소니
➀구글(Google)

➁소니

보완자：시나, 어도비
➀시나

➁어도비

(c) 델

경쟁자 : HP, 맥북 에어
➀HP

➁맥북 에어

보완자： 마이크로소프트, 유통업체
➀마이크로소프트(Microsoft)

➁유통업체 : (주)엔제이 글로벌

(d) 보잉

경쟁자 : 에어버스(AIRBUS), 봄바디어(Bombardier)
➀에어버스(AIRBUS)

➁신규진입자 봄바디어(Bombardier)
보완자：대한항공, 택배업체
➀항공사

➁택배업체

(e) 맥도날드

경쟁자 : 롯데리아, 스타벅스
➀롯데리아

➁스타벅스

보완자：코카콜라, 김밥집
➀코카콜라

➁김밥집

본문내용

6. 산업 구조는 어떠한 경우에도 부상하는 산업에서 성숙한 산업, 그리고 쇠퇴하는 산업으로 순차적으로 진화하는가? 그 이유를 설명하라.

대부분의 경우엔 산업구조가 순차적으로 진화되지만 절대적이진 않다. 산업구조의 진화단계는 일반적으로 기업이 생산하는 제품의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기라는 4단계를 거치는 제품수명주기(Product Life Cycle)와 유사하다고 보면 된다. 산업 역시 결국의 하나의 제품에 의해 이루어지기 때문이다.

산업수명주기이론이란 산업의 발전 단계에 관한 개념적인 모형이다. 산업수명주기 이론에서는 개별 산업이 수요 변화, 기술 진보, 대체재 등에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계의 수명주기를 거친다고 본다. 서로 다른 산업이라도 각 단계별로 일반적으로 보이는 특징이 있다.
➀ 도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남
➁ 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장
➂ 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
➃ 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬

그러나 분명히 주의해야 할 것은 산업 수명 주기 이론이 유용한 분석 수단이기는 하지만 완벽한 의사결정의 기준은 아니라는 점이다. 산업 수명 주기 이론은 아래와 같은 한계를 가지므로 순차적으로 진행되지 않을 수도 있다.

현실상에서 산업은 각각 다른 특질과 수명 단계를 갖는 다양한 제품들로 구성되어 있어 각
단계의 기간은 산업에 광범한 차이가 있고, 어느 단계에 놓여 있는지 불명확할 경우가 있다.

또한 산업 진화의 비일관성 때문이다. 산업이 언제 도입기를 지나 성장기에 접어들지 알 수가 없어, 산업의 성장이 언제나 S자형을 띠는 것은 아니며, 기업들은 제품혁신과 기반 재정립, 제품용도의 다양화 등 외부요인을 통해 성장곡선의 형태를 변형시킬 수도 있다.
- MP3 플레이어처럼 짧은 수명을 가진 산업이 있는가 하면, 연료전지 자동차나 줄기세포처럼

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