분야
pptx2.연구필요성 및 목적
3.가설설정
4.연구 설계 및 모델
5.연구방법
6.기대효과 및 사회적의의
7.설문지
문제제기
과거와 달리 최근 야구 관중 중 여성들의 수가
증가하고 있는데, 여성을 대상으로 한 마케팅이
어느 정도 효과가 있는가
↓
여성 대상 야구 마케팅 만족도에 따른 구단에 대한 인식 변화
가설 설정
가설1. 여성 대상 마케팅에 대한 만족도가 높아지면 구단에 대한 긍정적 인식이 높아질 것이다.
가설1-1. 여성 관중 대상 마케팅에 대한 만족도는 이벤트 재참여의도에 영향을 미칠 것이다.
가설1-2. 이벤트 만족도는 이벤트 구전의도에 영향을 미칠 것이다.
가설 1-3. 여성 대상 마케팅은 여성회원들의 구단가입지속성에 긍정적 영향을 끼칠 것이다.
연구설계
독립변인
1.시간(연도별)-여성 대상 마케팅이 시작된 2009년 이후부터 2012년까지 4년 간
2.구단 별 여성 대상 마케팅 만족도
종속변인
여성 회원의 구단에 대한 긍정적 인식
기대효과
프로 구단 별 여성 대상 마케팅의 실효성 파악
더욱 효과적인 마케팅 구상 가능
사회적 의의
여성의 라이프스타일의 변화와
사회참여도를 간접적으로 확인할 수 있다.
권민수(2012), , 용인대학교 체육학과 석사논문
최경준(2002), , 단국대학교 대학원 체육학 석사논문
기사 및 웹사이트
일간스포츠, [8개 구단 ‘여심을 잡기’ 나섰다], 2010.03.25 기사
(http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4078447&cloc=)
구단 별 홈페이지 참조
한국 야구 위원회, 2009 ~ 2011년 자료(http://www.koreabaseball.com/)
