분야
pptx2.시장상황 분석
[PEST분석, 고객분석, SWOT분석]
3.PROSPECS의 기존 마케팅 전략
[4P 전략, STP 전략]
4.PROSPECS의 지속적 성장을 위한 새로운 마케팅 전략
[Sports Marketing, Communication, Walking Application]
86아시안게임, 88올림픽 공식 후원업체 선정
97 프로스펙스컵 프로축구대회 창설
PROSPECS 선정 이유
장기적 차원의 브랜드 파워 강화 위한 전략 수립의 필요성
건강에 대한 관심과 ‘Walking’에 대한 소비자의 수요 포착
Red Ocean인 기존의 런닝화 시장이 아닌 워킹화라는 신 시장 창출
W 시리즈를 통해 워킹화 시장 선두를 유지하고 있는 현재 상황
↓
W시리즈의 성공을 자사 브랜드 전체의 이미지 제고로
연결 가능한 방안 모색
스포츠 브랜드로서 지속적인 경쟁우위를 갖출 수 있는 방안에 대한
중장기적 마케팅 전략 수립의 필요성
시장상황분석
정치환경
제주 올레길을 선두로 지자체들의 산책길 조성 붐
공해 등 환경문제를 줄이기 위해 생활 속 걷기 장려
경제 환경
1인당 GDP 증가
↓
경제적 여유로 인한
건강과 삶의 질 중시
↓
운동에 대한 관심 증가
사회문화 환경
운도남 & 운도녀
→ 신조어 생길 만큼 비율 많아짐
남녀노소 언제 어디서나 가능
→ 시간에 쫓기는 현대인들이 선호
우리나라 65세 이상의 인구비중
2019년 14%로 크게 증가 예정
→본격적인 고령사회로 접어들 전망
