분야
pptx2.전략변화의 계기
3.국내시장
4.해외시장
5.결론
company
낮은 현지인 수요 및 모조품 문제
“주 의원에 따르면 사건은 마카오를 여행하던 중국 관광객이 개당 150g의 가짜 한국산 ‘정관장’ 2통을 720MOP(10만원 상당) 구매한 중국 관광객이 신고해 드러났다.
제품 신뢰도 브랜드 이미지 저하 위험
미국시장
한인주거지역에 집중된 해외지점
샌프란시스코
샌디에고
로스엔젤레스
...
중화권 이외 미주 및 오세아니아의새로운 해외의 현지수요 창출 미진
Competitor
전매법 폐지로 경쟁심화
국내 홍삼관련건강식품
시장점유율
1위 정관장 77.3%(8,428억원)
2위 한삼인 3.9%(424억원)
3위 천지양
빠르게 기를 수 있음에도
사토닌 함량에 차이가 적은
4년근 홍삼을 내세움
기타 유니베라, 풀무원
기존의 식품회사에서도
홍삼시장에 뛰어들고 있음
NH한삼인
전시, 판매, 제조시설의 통합
NH브랜드로 신뢰성 제고
대리점 폐지 및 직영지사 도입
천지양
일양약품과 R&D 공동투자계획 독점적 공급망 확보
4년근 홍삼으로 비용절감
