분야
pptx-구겐하임 미술관의 경영 전략
2.구겐하임의 글로벌화
-’경제효과 창출’을 바탕으로
-전 세계의 분관 소개
-글로벌화의 문제점
3.기획 전시의 대량생산
-부작용
4.적극적인 기업 후원 유치
5.기획전 유치 및 사례
6.블록버스터 전시
-긍정적인 기능/부정적인 기능
7.작품 처분 정책
1939년 설립
미국 뉴욕 시에 위치
솔로몬 구겐하임(Solomon R. Guggenheim)이
수집한 현대 미술품들을 기반으로 설립
1920년대 후반부터 유럽과 미국에서 추상 회화 작품들을 수집
하기 시작, 1937년 솔로몬 R. 구겐하임 재단 설립
현재의 건물: 1943년 건축가 프랭크 로이드 라이트(Frank Lloyd Wright)의 설계에 따라 착공하여
-> 1959년 완성
1976년 현대 미술품 수집가인 탄호이저( Justin K. Thannhauser)내외가 소장하고 있던 후기 인상파 작품들 대거 투입
1. 구겐하임의 글로벌화
미술관의 고질적인 재정난을 타개하기 위한 해법
‘글로벌 구겐하임’=>미술관 확장 계획,문어발식 경영 전략, 랜드마크의 역할
-빌바오 구겐하임
-베를린 도이치 구겐하임
-구겐하임-에르미타주 미술관
-아부다비 (2013년 완공예정)
해당 도시의 활성화를 통한 글로벌 전략의 효과
->세계적인 문화 명소로 자리 잡음
해당 도시의 뛰어난 경제 효과 창출
->사례) 빌바오 미술관
2002년까지 바스크
지방 경제에 미친
경제 효과 720억
페세타(약 4300억 원)
초기 투자자본의 다섯 배,
아울러 고용 효과 창출!!!
빌바오 구겐하임
가장 성공한 분관화
많은 돈 투자-> 우려
1997년 구겐하임 미술관 유치
‘도시적 이미지’로 탈바꿈
1992년 바스크 정부+비즈카이아 시의회
->1997년 10월 3일 역사적인 개장
해체주의 건축의 대표적 작가 프랑크
게리가 설계
‘빌바오’ =스페인의 몰락한 공업도시
엄청난 경제 효과 및 고용 효과 창출!!!
베네치아 페기 구겐하임
물의 도시 베네치아의 골목에 위치
-페기가 살던 별장에 소장품이었던 작품들을 전시해 놓은 곳
-국립미술관과 같은 큰 미술관에 비해서는 작은 규모
-현대 미술계의 거장들의 작품이 다양하게 전시
1995년 개관
18세기 중반의 건축가 로렌초 보스체티(Lorenzo Boschetti) 가 설계
미술관의 안주인 페기 구겐하임(Peggy Guggenheim 1898~1979): 구겐하임 미술관의 창시자,
솔로몬 구겐하임의 조카딸로 그녀의 아버지 벤자민은 타이타닉호에서 최후를 맞이하게 되었고 페기는 아버지의 유산을 상속받게 됨.
20세기 미술계의 전설적인 컬렉터: 예술작품 수집, 지원 및 전시, 출판
