![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0001.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0002.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0003.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0004.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0005.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0006.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0007.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0008.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0009.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0010.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0011.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0012.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0013.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0014.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0015.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0016.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0017.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0018.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0019.gif)
![[마케팅전략] 크리스탈펩시 실패 요인과 성공전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613931-0020.gif)
분야
pptx2.출시계기
3.마케팅전략
4.실패이유
5.제로 vs 크리스탈
6.제언
1. 저가정책
2. 젊은 층으로 포지셔닝
3. 새로운 광고 전략
Strength
■ 혁신적이고 신선한 제품
■ 저렴한 가격
■ ‘식음료 제품 부문 올해의 최우수 신상품’으로 선정
Weakness
■ 콜라는 검은색이어야 한다는 사람들의 ‘인식’을 간과함
■ 수많은 브랜드 확장으로 소비자들의 선호도 감소
■ 후발 주자로서의 한계
Opportunity
■ ‘투명한’ 식음료 시장의 활성화
■ 콜라 음료시장의 틈새시장
■ 투명한 콜라 부문의 리더자리 선점
Treat
■ 성공을 거두지 못한 상황에서 코카콜라의 투명한 콜라 출시로 마케팅 혼란
Positioning
1990년대 초반, 당시 펩시는 코카콜라의 아성을
무너뜨리기 위한 ‘펩시’만의 독자적인 포지셔닝을
필요로 하고 있었다.
그 해답을 펩시는 ‘투명한 콜라’에서 찾았다.
그리하여 ‘크리스탈 펩시’는 ‘투명한 콜라’라는
차별화로 틈새시장에 선점적 리더로서 들어가게 된다.
Product
콜라의 맛 유지
기존 제품과 차별화
투명소비재 시장 공략
Price
경쟁사에 비교
절반 수준의 가격
Place
슈퍼마켓
도소매 위주
Promotion
직접 소비자들을
만나며 반응 실험
제품 소개위주 컨셉의 광고
