[국제경영] 코스맥스 해외진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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소개글

[국제경영] 코스맥스 해외진출사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ 기업소개
Ⅱ 화장품 시장
Ⅲ 코스맥스의 해외 진출
중국
인도네시아
Ⅳ 코스맥스의 향후 전략

본문내용

수주현황
국내외 주요 거래처로는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 더페이스샵, 소망화장품, 로레알, 존슨앤 존슨, 메리케이 등 약 150 여 개 이상의 회사에 제품을 공급하고 있습니다
뿐만 아니라 일본과 같은 아시아 지역을 넘어 유럽, 미국 등 전 세계 25개국에 코스맥스가 생산한 화장품을 공급하고 있습니다

코스맥스실적
코스맥스는 국내 매출의 15%를 수출을 통해 벌고 있고
메이블린, 슈에무라, 랑콤, 입생로랑 등
글로벌 브랜드 가운데서 인지도를 높이고 있습니다

현지화전략의한국업체
매출의 80%이상을 중국 현지 업체가 차지하는 등
설립초기부터 적극적인 현지화 전략 구사

재수출하는유럽업체
중국을 글로벌생산기지로 활용하여
재수출하고 있는 유럽업체

자국브랜드중심일본
일본콜마를 비롯해 일본업체는 자국브랜드
제품 생산에 주력하고 있으며 가격경쟁력이 낮음

코스맥스
∙ 화장품 ODM'이라는 한우물을 파면서
시장을 다변화 시키는 전략구사
∙ 2004년 중국 상하이 공장을 설립
∙ 해외진출을 통해 글로벌화장품제조업체로 성장

한국 콜마
∙ 사업 포트폴리오를 다각화 하려는 전략
∙ 2010년 중국에 진출
∙ OEM이나 ODM 업체를 뛰어넘어
기술과 마케팅 역량을 융합하는 OBM 업체로 성장

2004년 12월 중국진출
2010년 중국 법인명을 ‘코스맥스 차이나’ 변경

조직과 시스템 전반에 걸친 혁신으로
중국 전역을 커버하는 전국 단위의 기업으로 탈바꿈

중국시장을 타깃으로
중국 소비자들에게 적합하도록 현지화
시키는데 매진

현지에서높은신뢰도
현지화 생산은 중국의 화장품 바이어들과
일반 소비자들에게도 만족감을 주고 있으며
이를 통해 코스맥스 생산 제품에 대한
중국 현지에서의 신뢰도는 매우 높은 상태

#국제경영 #해외진출사례 #코스맥스 #맥스 #코스

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