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【 참고자료 】
2002년 한일월드컵 당시 한국과 이탈리아 경기장면이다. 치열한 접전을 펼쳤던 그때 가장 화제가 된 부분은 바로 심판이었다. 당시 경기의 주심을 맡았던 모레노 심판은 8:2가르마와 선수들이 반칙을 했을 때 뛰어가는 모습, 옐로카드나 레드카드를 제시할 때의 얼굴 표정 등 모든 부분이 보는 이들로 하여금 웃게 만들었다. 월드컵이 끝난 뒤에도 이러한 모레노 주심의 모습은 화제였으며, 이는 곧 광고에 패러디 되어 또 한 번 시청자들의 웃음을 자아냈다. 이렇듯 인물을 패러디한 광고는 원작 다양한 표현 요소 중 인물의 특정한 특징을 재구성하여 표현함으로써 원작의 상기와 비교를 통해 유머러스하게 메시지를 어필하게 된다(권선, 2009).
• 권선(2009)「원작의 표현요소가 패러디(parody) 광고의 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
• 박수연(2008)「역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구」홍익대학교 대학원 논문
• 장윤정(2005)「유머광고 효과에 관한 탐색적 연구」숙명여자대학교 경영대학원 논문
• 반윤정(2005)「순수미술 패러디 광고의 효과연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문
• 오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現 特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교 대학원 논문
• 김병태(2003)「광고 크리에이티브의 패러디 표현기법 특성과 효과에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
