소개글
[국제경영] 한국 호떡 해외진출에 대한 자료입니다.
목차
1.선정동기
2.SWOT, STP
3.환경 분석
4.4P
5.경쟁제품
6.시사점,Q&A
본문내용
선정동기
외국인이 의외로 좋아하는 한국음식 중 하나
외국인이 좋아하는 부드럽고 달콤한 음식
추울 때 생각나는 한국의 길거리 음식
S trength
- 값싼 가격과 손쉬운 제조과정
- 가정에서도 제조 가능(호떡믹스)
- 제품 라인 확장이 무궁무진
남녀 노소가 좋아하는 부드러운 식감
W eakness
- 겨울에 특화된 음식
- 쉽게 흘러내리는 속의 설탕
식사로는 부족한 간식용
O pportunity
- 길고 추운 모스크바의 겨울
- 국민들의 외국 문화 관심 증가
- 한국식품에 대한 우호적 태도
주원료인 밀 공급의 용이
- 2014,2018년 스포츠 행사 유치
T hreat
- 짧지만 무더운 여름
극우주의자들의 테러 위험
세계 2위권의 높은 모스크바의 물가
Segmentation (시장 세분화)
-추운 지역
-높은 인구밀도의
대도시 주변 주거지
-높지 않은 소득
Targeting (표적시장)
러시아 모스크바
시민 중 서민층의
남녀노소 모두
Positioning (경쟁우위)
러시아 사람들의
문화적 배경 과
원천적으로
부합하는 호떡
Price (가격)
오리지널 호떡& 디저트 호떡
개당 30루블 (한화 약 1000원)
든든한 한끼 호떡
개당 75루블 (한화 약 2500원)